今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪话题冲上微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于1999年的(de)孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年(nián)参(cān)与综艺节目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们(men)》时获得(dé)董明(míng)珠赏识(shí)，当年9月正式入(rù)职格力(lì)电器。截至离(lí)职，她在格力电(diàn)器(qì)工作时间不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧(pěng)为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职，每天在做什么(me)？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容繁(fán)杂，月薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以董事长秘书一(yī)职进(jìn)入格力电(diàn)器。由于(yú)董明珠公开称赞(zàn)其符合接班人标准(zhǔn)，想培(péi)养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实(shí)上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在社交(jiāo)平(píng)台(tái)发(fā)布的视(shì)频所说(shuō)，她入(rù)职格(gé)力电器(qì)后工作大致分为五个部(bù)分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待(dài)，媒体(tǐ)活动，电商与(yǔ)市场部(bù)的对接(jiē)，出(chū)差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日(rì)常行程与对外接待，细致到预约会议(yì)室(shì)、写(xiě)纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴(bào)会议(yì)，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视频(pín)中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力(lì)应届大(dà)学生的水平是一样的，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言(yán)董(dǒng)明珠对其开出(chū)了百万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则(zé)是绩效与销售达(dá)标后(hòu)的效益工(gōng)资。她(tā)也(yě)在视频(pí大π键电子数的计算方法，大π键电子数怎么看n)中否认了(le)百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来(lái)，孟羽(yǔ)童给格(gé)力(lì)电器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器(qì)官(guān)方直播间进(jìn)行(xíng)了直播(bō)带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后(hòu)格力电器(qì)注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借孟单独(dú)出镜(jìng)的产品推广视(shì)频，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”成为当(dāng)时(shí)格力账(zhàng)号(hào)矩阵(zhèn)中热度(dù)最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音(yīn)账(zhàng)号上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结，她(tā)在当年(nián)4月至(zhì)少直(zhí)播(bō)十余(yú)场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她(tā)在(zài)当时回(huí)应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很多其他工作(zuò)要处理，所(suǒ)以没办法经常出现(xiàn)在(zài)直播间，会在(zài)幕(mù)后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头像(xiàng)，变(biàn)成董(dǒng)明珠(zhū)的单人照片(piàn)。此后，该(gāi)账号直播由其(qí)他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是(shì)推动格力电(diàn)器直播改革的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直(zhí)播，总(zǒng)销售额达(dá)到了476亿元，不过其中不(bù)少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并(bìng)未推(tuī)出其(qí)他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这(zhè)对于企业管(guǎn)理者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说是格力电(diàn)器接班(bān)人，或许培养她(tā)做格力直播接班(bān)人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号(hào)粉丝(sī)数为255万(wàn)，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她(tā)发(fā)的(de)那个微博“靠别人(rén)不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密(mì)关(guān)系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉(jué)得(dé)女孩子一(yī)定要(yào)自立自(zì)强，自省(shěng)自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的平台，没有董总(zǒng)，她什(shén)么都不是(shì)，刚毕业(yè)，普普通通的一(yī)个学生，就来(lái)到格力这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重要的(de)是在董(dǒng)总这样的企业(yè)家(jiā)身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做人，真(zhēn)的很感激，是发自(zì)内心的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告(gào)诉大家自(zì)己的下一个(gè)阶段(duàn)的(de)任务(wù)，就是准备(bèi)继续(xù)读书，然后申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到(dào)格(gé)力面试的心情，记得(dé)自己的小工位(wèi)、自己的第一(yī)张名片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一(yī)次对接(jiē)媒体，第一次主持发(fā)布(bù)会；永远(yuǎn)记得每次(cì)直播前(qián)看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记得第一次(cì)自(zì)己做(zuò)的(de)大(dà)项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作(zuò)为格(gé)力人那种(zhǒng)深深的骄傲和(hé)自豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟她(tā)说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山(shān)高(gāo)水长，人生(shēng)的下一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直言(yán)对直播“不(bù)是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电(diàn)器董事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明珠在(zài)综艺(yì)节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器(qì)，成(chéng)为董事(shì)长秘书。不(bù)久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她(tā)培养成“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸多话题(tí)讨论(lùn)。这(zhè)些动作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带(dài)来了(le)什么，格力电器的渠道(dào)转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军(jūn)直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推(tuī)进格(gé)力电器(qì)渠(qú)道转型的董明珠在综(zōng)艺节目上(shàng)活跃了起来(lái)。也正(zhèng)是(shì)在(zài)《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市(shì)场部实(shí)习生得(dé)到了董明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书(shū)”的(de)身份(fèn)入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会(huì)上，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希望(wàng)她能在我身边大π键电子数的计算方法，大π键电子数怎么看，把(bǎ)她(tā)培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴(tiē)上“董(dǒng)明(míng)珠(zhū)接班(bān)人”“第二个董明(míng)珠(zhū)”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直(zhí)播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的(de)孟羽童(tóng)为格力直播(bō)带货(huò)。

　　格(gé)力接下来的动作似(shì)乎也在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直(zhí)播账号在短视频(pín)平台开(kāi)通，该账(zhàng)号认证主(zhǔ)体是格力电(diàn)商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直(zhí)播间进行了直播(bō)带货首秀。这场直播(bō)时(shí)长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上(shàng)不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接(jiē)受央(yāng)视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟羽童(tóng)）的(de)这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人(rén)账号(hào)上(shàng)澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老老实(shí)实打工。7月中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示(shì)，因为作为董事长秘书，日(rì)常还有其他工作需要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常在这个(gè)直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年(nián)下(xià)半年开始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从格(gé)力(lì)电(diàn)器的直播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时(shí)参与直播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟羽童(tóng)已经(jīng)不(bù)再(zài)是她(tā)的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做视频去(qù)了(le)。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自己）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在个人小红(hóng)书账(zhàng)号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在(zài)这则视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是我特别感(gǎn)兴趣(qù)的(de)工作，但是看到那个销售(shòu)额的时(shí)候(hòu)，还是会非常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当(dāng)于是在(zài)市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道转型进展如(rú)何(hé)？

　　在格力(lì)电器(qì)官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽(yǔ)童的抖音及(jí)小红书个(gè)人账号上(shàng)，简历中仍提(tí)及大π键电子数的计算方法，大π键电子数怎么看“五(wǔ)百(bǎi)强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被(bèi)董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童(tóng)小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或在格力电器工作(zuò)的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到(dào)，在格(gé)力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的(de)个人小(xiǎo)红(hóng)书(shū)号(hào)上就已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽车等(děng)商务广告(gào)，这些商品(pǐn)与格力没有直接关联(lián)。

　　对于(yú)格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为(wèi)公司的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)带来更多热度。作为格力电器(qì)推(tuī)进线上渠道(dào)建设的重要(yào)抓手，格力电商在(zài)抖(dǒu)音平台有两个(gè)主(zhǔ)要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力(lì)电器(qì)还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公司，该(gāi)公司的(de)经营范(fàn)围包(bāo)括个人(rén)互联(lián)网(wǎng)直播(bō)服务等。这被(bèi)外(wài)界解(jiě)读为，格力(lì)电(diàn)器要加码直播带(dài)货。

　　关于(yú)格力电器(qì)的(de)渠道转型进展，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在(zài)国内市场(chǎng)，格(gé)力电器重视直播等新零售(shòu)电(diàn)商(shāng)形(xíng)式，通过新媒(méi)体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻群体中(zhōng)的(de)影响力。渠(qú)道改革取得了(le)阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品类借助线上渠道(dào)加(jiā)速(sù)铺开(kāi)。海(hǎi)外市场方面，积(jī)极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根(gēn)据奥(ào)维数(shù)据，2022年格力(lì)线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并(bìng)未详细(xì)透(tòu)露线上线下的销售(shòu)占比，也没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认证主体为格力电子(zi)商务(wù)有限公司），格力正在(zài)打造(zào)“格力数(shù)字(zì)科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位是(shì)：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流(liú)体(tǐ)系支(zhī)持(chí)，提供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产业(yè)带直播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力首(shǒu)届主播(bō)孵化(huà)训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本(běn)人还以“格(gé)力主播”身份(fèn)为格力首届主播(bō)孵化(huà)训练营预热。

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