既是(shì)响(xiǎng)应消费复苏的大势，也(yě)是(shì)为了应对(duì)激(jī)烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统(tǒng)计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季(jì)度国(guó)内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口(kǒu)大幅回升(shēng)，是推动经(jīng)济(jì)加快恢复(fù)的(de)重要因素(sù)。国家发(fā)展改革委新(xīn)闻发(fā)言人(rén)孟玮表示，一季度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在(zài)一季度消费(fèi)回暖的背(bèi)景下，电商行业正在迎(yíng)来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个(gè)疫(yì)情后第(dì)一个电商购物节，各大(dà)电商平台都在摩(mó)拳擦(cā)掌(zhǎng)，发(fā)放规模不等的消费(fèi)券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继(jì)续提振(zhèn)消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策(cè)略的(de)电商巨头也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多(duō)多(duō)百亿补(bǔ)贴(tiē)「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超额补贴，其(qí)中小(xiǎo)米等(děng)品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全(q孕妇一天吃几个山竹，孕妇一天吃几个山竹比较好uán)网最低价。这家公司还喊出了「天(tiān)天(tiān)都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补(bǔ)贴将下调佣金(jīn)费率，吸引(yǐn)更多低(dī)价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大(dà)会」，面向商(shāng)家(jiā)推出「减负增(zēng)收(shōu)」大礼包(bāo)，希望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价格战中，消费者无疑是最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原(yuán)来(lái)百亿补贴(tiē)的基础上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额(é)补贴，相当于(yú)是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多加(jiā)补后的产(chǎn)品(pǐn)价格，确实(shí)有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在(zài)手机领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗下的(de)红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在其它(tā)电商平(píng)台均为1049元(yuán)；比如红米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多券(quàn)后价为(wèi)499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而在其它电商平(píng)台售价为(wèi)2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多(duō)用券(quàn)后售价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方(fāng)直补，旨在为消费者提供全(quán)网最具性(xìng)价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大(dà)的(de)补贴力度。

　　「数(shù)码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可(kě)以一(yī)站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹(píng)果、华(huá)为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机(jī)、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述(shù)负责人表示(shì)，消(xiāo)费季(jì)活动上线半个月以(yǐ)来，大部分产品均实现了(le)翻倍增长(zhǎng)。其中，手机(jī)类(lèi)目的销量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是(shì)4000元以上的(de)高(gāo)价位(wèi)手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是(shì)全(quán)品类销量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹一级(jí)能(néng)效空调销量(liàng)增长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一(yī)假(jiǎ)期(qī)临近，户外便携(xié)式小家(jiā)电也在(zài)热销。比(bǐ)如平台车载小冰(bīng)箱、便(biàn)携(xié)式燃气(qì)灶、户外露(lù)营(yíng)灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均(jūn)实(shí)现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是大(dà)势所趋。一方面是(shì)宏观经济(jì)提振、消费反弹(dàn)，电商平台需(xū)要用更低(dī)的价格(gé)刺激消费。另一方面是电商行(xíng)业的竞争加剧(jù)，价格再次成为电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼(pīn)多(duō)多越是(shì)持(chí)续比拼「全网最(zuì)低价(jià)」，就(jiù)越有可能在(zài)这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十年互联网崛(jué)起的过(guò)程中(zhōng)，价格(gé)战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名词(cí)」。一些戴着有色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些(xiē)豪(háo)掷资(zī)本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫情孕妇一天吃几个山竹，孕妇一天吃几个山竹比较好中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的价格竞(jìng)争，不(bù)论是(shì)对经济复苏、还是对消费(fèi)者都有好(hǎo)处。对经济而(ér)言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都可能为经济(jì)复(fù)苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低(dī)的价格真正切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活(huó)动中，小米旗下手机(jī)、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多(duō)多、还是(shì)其他电商平台来说，补贴只是短(duǎn)时间(jiān)内刺激消费者(zhě)的手段，而(ér)不(bù)是目的。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠提升(shēng)产品和(hé)服务质量、提升(shēng)商家运营效率，以及持续性地降低商(shāng)品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之(zhī)外，拼(pīn)多多也在做更(gèng)多(duō)事情(qíng)。比如，拼多多升级了物流(liú)、售后等(děng)服(fú)务体系(xì)，为(wèi)消费者(zhě)提供(gōng)了「假一赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企(qǐ)业不能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需要(yào)一套完整的、优(yōu)质的服务体系。这才是今天企(qǐ)业(yè)的立足之本。而(ér)这(zhè)，也将是(shì)未来电商平台共(gòng)同(tóng)需要面对和解决的问(wèn)题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 孕妇一天吃几个山竹，孕妇一天吃几个山竹比较好