财联社5月4日讯(xùn)（记(jì)者 胡皓琼(qióng) 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是。长沙(shā)、杭州等(děng)传统旅游(yóu)城(chéng)市热(rè)度(dù)不减(jiǎn)，新晋(jìn)网红城市淄(zī)博凭借烧烤(kǎo)持续出圈，有效带(dài)动当地(dì)乃(nǎi)至全省综(zōng)合(hé)消费恢复(fù)。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式”等新(xīn)型游玩方式(shì)在这个(gè)五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日(rì)文(wén)旅部公(gōng)布的“五一”假期文旅市场(chǎng)情(qíng)况，经文化和旅(lǚ)游部数据中心测算，全国(guó)国内旅游出游(yóu)合计2.74亿人(rén)次，同比增长70.83％，按可(kě)比(bǐ)口径恢复(fù)至(zhì)2019年同(tóng)期(qī)的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)128.90％，按可(kě)比口径恢(huī)复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上海(hǎi)证券(quàn)同(tóng)财(cái)联社联合开展“五一大消(xiāo)费如何看？”的专题(tí)电话会议，由上海证券研究所所长花小(xiǎo)伟主持，来自湖南长沙、四川(chuān)成都、浙江杭州、山东淄(zī)博(bó)的财联社(shè)记(jì)者分(fēn)享各(gè)地五一大消费市场情(qíng)况。

　　展望未来(lái)，上海证券研究(jiū)所(suǒ)所长花小伟认为，伴随经济温和复苏，当前居民(mín)生活半径已(yǐ)重现活(huó)力(lì)，在政策(cè)持续引导扩内需下，消费经济(jì)压舱(cāng)石作用增(zēng)强(qiáng)。除低基数原(yuán)因外(wài)，2023年中国(guó)消费其实(shí)具有较强(qiáng)的恢复基(jī)础，2023年消费或将更“稳”。经(jīng)济加快恢复将逐步带动就业扩(kuò)大和居民收(shōu)入提升(shēng)预期，社(shè)交场景全(quán)面(miàn)恢复下居民消费潜力有空间待释放。从“烟(yān)火升腾起”，到“花语课(kè)春耕”，中国经(jīng)济春山(shān)可望。

　　湖南长沙(shā)：网红城市(shì)“腾城迎(yíng)宾(bīn)” 商圈消费购销(xiāo)两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客融(róng)于市中心，集(jí)中在五一(yī)广场方圆(yuán)两(liǎng)公(gōng)里的市中心(xīn)位(wèi)置。”财联社行业主(zhǔ)编李(lǐ)拥军(jūn)在电话会上表示。

　　根据美团、大众点评的统(tǒng)计数据，网红城市长沙处于国内热度城市第(dì)三(sān)。小红书近3个月(yuè)内用户搜索(suǒ)量最(zuì)高的10大热门城市排行中，长沙排在第一(yī)位。

　　湖南(nán)文旅厅数据显(xiǎn)示(shì)，五一假期，全省共纳(nà)入假日统计监(jiān)测单位953家(jiā)，累计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收(shōu)入公杂费包括哪些费用，公杂费包括哪些日用品19.28亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测(cè)的旅游区共339家，累计接待游客(kè)1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿元，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客(kè)331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元(yuán)，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游客551.74万人次(cì)，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿(sù)单位接待住宿(sù)游客33.54万人次，同比增长(zhǎng)65.45％，实现营(yíng)业(yè)收入1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳入监(jiān)测的住宿单(dān)位客(kè)房累计出(chū)租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点(diǎn)方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关(guān)负责人(rén)告诉财联社记者(zhě)，公司(sī)旗下(xià)长沙铜官(guān)窑古镇“五一”期(qī)间共接待(dài)游客12.58万(wàn)人次，其中有连续(xù)2天刷新开(kāi)园单日历史记录，此(cǐ)次假期铜官(guān)窑古镇整体(tǐ)运营刷新开园历史新高(gāo)。

　　同时，李拥(yōng)军还(hái)从长(zhǎng)沙主要(yào)商业网点了解到(dào)，各(gè)商(shāng)业网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心区五(wǔ)一商圈也迎来了(le)今(jīn)年以来的客流高峰，假(jiǎ)期(qī)前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接(jiē)待游客122.2万人(rén)次，5月1日接(jiē)待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万(wàn)人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天心区海(hǎi)信广场总客流为10万+人次，同比去年同(tóng)期增长283％；4月30日客流达(dá)8.87万人次(cì)，为去(qù)年同期(qī)的(de)226％；5月1日客流9.63万人次，为(wèi)去年(nián)同期的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文和友总店到(dào)店人数达6万人次。4月30日到(dào)店人数5.91万人次(cì)。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷新了(le)4月29日(rì)文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区(qū)王府井商(shāng)场客流达4.3万(wàn)人次，比去年同期增(zēng)长140％，销(xiāo)售同比去(qù)年(nián)增(zēng)长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月(yuè)1日客流(liú)5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商(shāng)圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特(tè)莱斯商(shāng)场(chǎng)4月(yuè)29日客流比去年同期增长190％，销售(shòu)同(tóng)比(bǐ)去年增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增(zēng)长80％，销售同比(bǐ)去年(nián)增长110％。4月29日(rì)-5月1日(rì)，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步(bù)步(bù)高(gāo)梅溪新天地总客流超45万(wàn)人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然火热。李拥(yōng)军(jūn)从相关品牌方处获悉，茶颜(yán)悦色4月29日到(dào)5月(yuè)1日，业绩呈现递增(zēng)趋势，整(zhěng)体对比去年同期增加200％。柠(níng)季同比去年同(tóng)期营业额增加近(jìn)3倍(bèi)，实收3倍以(yǐ)上。黑(hēi)色(sè)经典整体(tǐ)营收增(zēng)加(jiā)150％。楂堆整体营收同比日常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流花花了！”一(yī)名来自浙江的游客告诉财联社记者(zhě)，自己(jǐ)戴了(le)四个大熊猫配饰(shì)，去和花花合影(yǐng)。看花(huā)花(huā)的地方(fāng)围满了人，现场游客齐(qí)刷刷举起手机“咔咔(kā)咔”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿(ér)大数据研究院(yuàn)估算，一(yī)张四川成都大熊(xióng)猫繁育研究基地门票仅需55元，带动(dòng)当(dāng)地(dì)交(jiāo)通、住宿(sù)等消费(fèi)1450元。即1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财联社副主(zhǔ)编朱万(wàn)平在电话会上表示，曾以(yǐ)游客身份致(zhì)电成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基(jī)地了解到，从4月23日，成(chéng)都大熊猫繁育研究基地就进行(xíng)了限(xiàn)流，只(zhǐ)是(shì)提(tí)前7天(tiān)进行线(xiàn)上(shàng)放票，每(měi)天只有(yǒu)6万张(zhāng)票，这基本是成都大熊猫(māo)繁育研究基地(dì)目前(qián)能够承受(shòu)的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都(dōu)大熊猫繁育(yù)研究基(jī)地(dì)就发(fā)布称，第二(èr)天（5月1日）的票已(yǐ)售(shòu)完(wán)，五一假期后两天(tiān)（5月2日(rì)和3日）还略有余票(piào)。

　　5月3日下午，朱(zhū)万(wàn)平再次以游客身份致(zhì)电(diàn)熊猫基地，工作人(rén)员表示：“今天还是能买(mǎi)到(dào)票。但(dàn)如果是本地人的话(huà)，建议今天(tiān)不要买。虽然是（五一）最后一天，但园区内人(rén)还是很多，如(rú)果(guǒ)想体(tǐ)验比较(jiào)好(hǎo)的话，建议（本地人）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网(wǎng)红(hóng)性质’的（城市）情况（更火爆(bào)）。这(zhè)类景(jǐng)点契合消费(fèi)者（的心理(lǐ)预期），比(bǐ)如去(qù)大(dà)熊猫基(jī)地，标价不贵，学生(shēng)票27元就(jiù)可以看(kàn)到网红(hóng)‘花花(huā)’熊(xióng)猫，成人(rén)游客也就只(zhǐ)需(xū)要(yào)55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面(miàn)，朱万平表示，根据网红火锅品牌楠火锅提供的数据，五(wǔ)一(yī)假(jiǎ)期全国(guó)接待顾客60万人次，相比(bǐ)2022年(nián)五一(yī)，同比营业额增长率139％，到店订单(dān)量(liàng)增长率(lǜ)135％。不过，今年成都区域同比去年增速(sù)不高，19家(jiā)门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自(zì)知名火锅品牌小龙坎的(de)数据(jù)显示，五(wǔ)一小长(zhǎng)假期间，小龙(lóng)坎火锅成都门店共接待5万+人次，营业额于4月30日达到峰值，周(zhōu)同(tóng)比净增(zēng)长136％，全球旗舰(jiàn)店翻台率最高近11轮(lún)次。

　　浙江(jiāng)杭州：景(jǐng)区(qū)客(kè)流暴涨 宋城(chéng)演(yǎn)艺演出数据强过往年(nián)

　　“5月2日(rì)，我(wǒ)赶(gǎn)往(wǎng)雷(léi)峰塔景区实地了解客(kè)流情况，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日(rì)景区(qū)客流(liú)较1日(rì)已经有所(suǒ)回落，但雷峰塔(tǎ)的(de)门票依然早早售罄。购票系统显示，雷锋塔(tǎ)营业时间为早(zǎo)8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日(rì)下午3点左右，系(xì)统就(jiù)显示当日门票(piào)已(yǐ)经售(shòu)罄，但仍有(yǒu)游客尝试扫码购票(piào)，景区附近(jìn)仍(réng)聚集大量(liàng)游客，由于交通(tōng)堵塞，网约车基(jī)本没法用(yòng)，交通主要靠公交，驶离景区的公交基本都满载，乘客贴着前后车门(mén)站。”财联社记(jì)者罗祎(yī)辰(chén)回忆当(dāng)天的场景说道，不仅是西湖景(jǐng)区，杭州其他主要景区也出现(xiàn)客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观(guān)察发现，距离西湖较近的杭州(zhōu)宋城景区(qū)，购票系统显示，4月29日-5月1日(rì)，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场次分别(bié)为9场、13场和12场，随着演出日(rì)期临近，演出场(chǎng)次出现(xiàn)大幅增加，4月30日当(dāng)天演出场(chǎng)次实际达到了16场，5月1日考虑到(dào)客流变化趋势(shì)，预计演(yǎn)出场次(cì)不(bù)会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春(chūn)节(jié)黄金(jīn)周(zhōu)，杭州(zhōu)的宋城千(qiān)古(gǔ)情就有(yǒu)连(lián)续两(liǎng)天16场(chǎng)次的纪(jì)录(lù)，因(yīn)此今年‘五一’之前，很多(duō)投资者把一(yī)天16场的（场次(cì)纪录）视作衡(héng)量今(jīn)年宋城演艺(yì)恢复情况的重要参(cān)考指标。从‘五(wǔ)一(yī)’的场次(cì)情况(kuàng)来看，我觉(jué)得已(yǐ)达(dá)到了（恢复）预期，与往年相比是偏强状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远(yuǎn)离(lí)西湖景区(qū)，对杭州市(shì)民免费的市内(nèi)景点(diǎn)也在五一迎来客(kè)流高峰。罗祎辰以离西湖车(chē)程(chéng)约1小时的良渚(zhǔ)遗(yí)址公园为例，5月1日该景点(diǎn)出(chū)现客流高峰，门票(piào)早(zǎo)早(zǎo)售罄(qìng)，临近(jìn)闭园，该(gāi)景区配(pèi)套配(pèi)套停车(chē)场仍是爆满，还有(yǒu)不断驶(shǐ)入的私(sī)家车只(zhǐ)能在外围兜圈找停车位，导致小规模交(jiāo)通拥(yōng)堵，这种情况在平时节假(jiǎ)日很少出现(xiàn)。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心(xīn)已经挤(jǐ)满人。“走在主干道延安路步行街，我前后左右半米内都是(shì)人，部分(fēn)狭窄的通(tōng)道更需要排队(duì)通(tōng)过，晚饭左(zuǒ)右时(shí)间，附近地铁(tiě)站凤(fèng)起路(lù)站还(hái)因(yīn)为人流量太多出现限流。”

　　值得注(zhù)意的是，虽然人流量(liàng)很大(dà)，但(dàn)大到各(gè)家购物中心，小(xiǎo)到各家餐馆，人流量分布都严重分化，“二八效应(yīng)”非(fēi)常明(míng)显，表现(xiàn)为：相(xiāng)近(jìn)的区域(yù)里(lǐ)，有人门口大排(pái)长龙，有人却门可罗(luó)雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一杭州市中心人(rén)流量很(hěn)大，但人流分布非(fēi)常不(bù)均匀，看(kàn)上去游客们的消费目的地都(dōu)非常(cháng)明确(què)，宁愿按照原计(jì)划扎堆排队，也(yě)不太(tài)愿意临时更(gèng)改计划，导致(zhì)如此巨大的人流量实际(jì)集中(zhōng)造福了少数商家，相当多的商家公杂费包括哪些费用，公杂费包括哪些日用品面(miàn)对的是门前人潮汹涌，但进店(diàn)人数屈指可数的尴尬情(qíng)况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下(xià)客，成新晋热(rè)度之(zhī)王(wáng)

　　“今年‘五(wǔ)一(yī)’假期，酒店预订热度(dù)增长最快的是新近(jìn)走红的山东淄(zī)博。”同(tóng)程旅(lǚ)行相(xiāng)关负责人对财联社记者(zhě)表示。

　　去(qù)哪(nǎ)儿有关负责人也(yě)告诉财联(lián)社记者，往年(nián)淄(zī)博可以(yǐ)说(shuō)是相对冷门的(de)城市，但(dàn)今(jīn)年淄博‘五一(yī)’酒店预订量(liàng)同比2019年增(zēng)长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就(jiù)动身(shēn)前往(wǎng)淄博，肉眼(yǎn)可见(jiàn)的“人从众”。一下高速(sù)便堵车，整(zhěng)个(gè)主城区地图“飘红”。“五(wǔ)一”假期期间，淄博“一房难求”，网(wǎng)红八大(dà)局(jú)、牧(mù)羊村、烧烤广(guǎng)场等地水泄不通。

　　滕(téng)飞(fēi)在电话会(huì)上透露，淄博当(dāng)地餐厅都(dōu)在改装，以往并不主打烧烤的餐饮店(diàn)，都摘了(le)招牌，一(yī)夜之间(jiān)摇身一变，成(chéng)了清一(yī)色(sè)的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府在短(duǎn)时(shí)间内做出了“智慧淄博（烧(shāo)烤）服务(wù)”小程序(xù)，将当地(dì)有名号的店铺都纳入了其(qí)中，还打通了线(xiàn)上商场。该服务型小程序，还贴满了街(jiē)头巷尾(wěi)。在旅游服(fú)务(wù)上，记者从当(dāng)地政法部门人员处获悉，市(shì)政府(fǔ)还(hái)对物价波动进行了控(kòng)制。对于(yú)“流量店”的措施(shī)，当(dāng)地公(gōng)安系统在周末人流(liú)量(liàng)较大时，一直有(yǒu)派人驻场巡逻，“五(wǔ)一(yī)”期间加派了人手。

　　在淄博(bó)烧烤(kǎo)节(jié)，滕飞现(xiàn)场(chǎng)看到，基本每一(yī)个烧烤摊的(de)氛围(wéi)都很好(hǎo)，周边不(bù)断有巡(xún)逻(luó)民(mín)警。甚(shèn)至可以说“全(quán)民皆兵”。滕(téng)飞还表(biǎo)示从当地公务(wù)员处了解到，他们“五一”期间(jiān)时刻(kè)待岗，随时以(yǐ)志愿(yuàn)者24小时行动，除(chú)了必要业务外，全都(dōu)在创(chuàng)城。

　　淄(zī)博烧烤热，或(huò)能带动当(dāng)地消费(fèi)。“去哪儿(ér)大数据研究(jiū)院估算了(le)一笔账(zhàng)，即吃(chī)一顿(dùn)山东淄博烧烤人(rén)均消费(fèi)50元(yuán)，能带动(dòng)当地交通、住宿等消(xiāo)费(fèi)750元(yuán)。”前(qián)述去哪儿负责人(rén)表示。

　　除此之外，淄博周(zhōu)边(biān)城市消(xiāo)费也(yě)被带(dài)动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄(zī)博很近(jìn)的城市，也是水泄不通，“一房难(nán)求”，泰(tài)山的客流(liú)量(liàng)也在今年达(dá)到(dào)了顶峰(fēng)。

　　去哪儿(ér)大数据研(yán)究院副院长郭(guō)乐春表示：“端午(wǔ)、暑期、十一将(jiāng)迎(yíng)来一波(bō)又(yòu)一波的高峰。许多城市希望成为‘下一(yī)个淄博’，旅客(kè)也正在(zài)寻找讲诚信、重服务的‘下(xià)一(yī)个淄博’，实(shí)现口碑与经济效益双丰收，需要多方从业者(zhě)共同(tóng)努(nǔ)力。”

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