既(jì)是(shì)响应消费复苏的大势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布(bù)的(de)数据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年(nián)一(yī)季度(dù)国(guó)内生产总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场预(yù)期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢(huī)复的重要因素。国家发展改革委(wěi)新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势(shì)开局良(liáng)好。

　　在(zài)一季度消费回(huí)暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮(lún)的(de)价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后(hòu)第一个电商购物节(jié)，各大(dà)电商平台都在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规模不(bù)等(děng)的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策略的(de)电商巨头也在进一(yī)步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季」再(zài)次对手(shǒu)机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品发(fā)放超(chāo)额补贴(tiē)，其中(zhōng)小米(mǐ)等品牌(pái)产品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最(zuì)低价(jià)。这家公司还喊(hǎn)出了「天(tiān)天(tiān)都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另(lìng)外(wài)两(liǎng)家(jiā)电商巨头则主(zhǔ)要从(cóng)供给端(duān)入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金(jīn)费率，吸引更多低价商品入(rù)驻(zhù)。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家(jiā)大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希(xī)望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季(jì)将在拼(pīn)多(duō)多原来(lái)百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼民航三个敬畏是指什么 民航三个敬畏是什么时候提出的(pīn)多多(duō)加补后的(de)产品价格(gé)，确(què)实有一定优势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价(jià)为(wèi)499元，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领域，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价1799元，而在(zài)其它(tā)电商(shāng)平台售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yòng)券后售(shòu)价3749元，而在其它(tā)平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均(jūn)为(wèi)官方直补，旨在为消费(fèi)者提供全网(wǎng)最具性价(jià)比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费季」的项(xiàng)目(mù)负责(zé)人表(biǎo)示(shì)。在五一(yī)消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期(qī)最大的补贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一(yī)站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣(róng)耀(yào)、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动(dòng)了消费业绩(jì)。上述负责人表示，消费季活动(dòng)上线半(bàn)个月以来，大部分产品均实现了(le)翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量(liàng)实(shí)现环(huán)比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上(shàng)的高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全(quán)品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空(kōng)调销(xiāo)量(liàng)增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假期临近(jìn)，户外便(biàn)携式小家电(diàn)也(yě)在(zài)热销。比如(rú)平(píng)台车载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多(duō)功能(néng)锅、咖(kā)啡机、挂脖式(shì)小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平(píng)台(tái)需要用(yòng)更(gèng)低的价(jià)格(gé)刺激消费。另一方面是(shì)电商(shāng)行业(yè)的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商平台之(zhī)间竞争的关(guān)键(jiàn)。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是(shì)目的

　　在(zài)过去(qù)十年(nián)互联网崛起的(de)过程(chéng)中，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬义的名词」。一(yī)些戴(dài)着(zhe)有色眼(yǎn)镜的人，会(huì)将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的(de)确，当年的(de)O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生(shēng)了一些豪掷资(zī)本、却「一(yī)地鸡毛(máo)」的(de)现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从疫情(qíng)中复苏的(de)大背景下，企业(yè)良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是对消费(fèi)者都(dōu)有好(hǎo)处(chù)。对(duì)经济而言，电商平台微小的补贴刺激(jī)，都可(kě)能为经济(jì)复苏多添一(yī)把火。而(ér)对消费(fèi)者(zhě)而(ér)言，更低的价格(gé)真正切切(qiè)让消费者得到(dào)了(le)实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是(shì)其他电商平台来说，补贴民航三个敬畏是指什么 民航三个敬畏是什么时候提出的民航三个敬畏是指什么 民航三个敬畏是什么时候提出的只是短时间内刺激(jī)消费者的手(shǒu)段，而不是(shì)目的。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提升产(chǎn)品和(hé)服(fú)务质量、提升商家运营(yíng)效(xiào)率，以及持续性(xìng)地降低商(shāng)品从生产(chǎn)、到销售、到(dào)运输物流等全(quán)流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做更多(duō)事情。比(bǐ)如，拼多(duō)多升(shēng)级(jí)了物流、售后等(děng)服务体(tǐ)系，为消(xiāo)费(fèi)者提供了「假一赔(péi)十、买贵(guì)必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等(děng)服(fú)务，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格(gé)去赢得消(xiāo)费者，更(gèng)需要(yào)一(yī)套完整的、优质(zhì)的服务(wù)体(tǐ)系(xì)。这才(cái)是今(jīn)天企业的(de)立足之(zhī)本(běn)。而这，也将(jiāng)是未来电商平(píng)台(tái)共同(tóng)需要面对和解决的问题。

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