“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你们(men)逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消息，北京市朝阳区市场监督(dū)管理局一名(míng)工(gōng)作人员表示(shì)，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布(bù)低俗广告(gào)、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依(yī)据市场监督管理行政处罚相(xiāng)关规定，经过综合研判决定立案(àn)调查(chá)，目(mù)前(qián)正(zhèng)在收集(jí)证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走(zǒu)红势(shì)必离不开(kāi)那则(zé)充(chōng)满魔性的电梯(tī)广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以(yǐ)用简(jiǎn)单粗(cū)暴(bào)来形容，广告中(zhōng)的女(nǚ)性几(jǐ)乎(hū)是以呐喊(hǎn)的(de)方(fāng)式喊出上述(shù)4句(jù)广告(gào)词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌(pái)扭(niǔ)曲的价(jià)值观。” 不止一位(wèi)受访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表示了(le)对这(zhè)则广告的反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国(guó)妇女报也刊(kān)文(wén)评论称(chēng)，不尊(zūn)重女性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营销之路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博识生(shēng)物技(jì)术有限公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资方包(bāo)括壹叁(sān)资本(běn)、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来(lái)自于北大的医学(xué)女(nǚ)博(bó)士共(gòng)同打造。旗(qí)下品(pǐn)牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每(měi)日亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华(huá)液等(děng)等。

　　在官网可以(yǐ)看(kàn)到五(wǔ)位(wèi)创始人的学历背景，其(qí)中(zhōng)包括营养(yǎng)学博士姜珺(jùn)、生(shēng)理学(xué)博(bó)士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博(bó)士文佳(jiā)、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士(shì)”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来(lái)在线上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上均(jūn)有布局(jú)，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新(xīn)星(xīng)品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多(duō)榜单(dān)上日本人知道我们恨他们吗，日本认为中国强大吗(shàng)均(jūn)有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台(tái)上，五个(gè)女博士几乎无时(shí)无刻不在直(zhí)播，抖音(yīn)直(zhí)播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕(yì)等名人也(yě)曾(céng)为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由(yóu)五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士打造，但(dàn)从股(gǔ)权结构(gòu)来看，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)中(zhōng)仅有一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)疑(yí)似(shì)最终控制人为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东(dōng)中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二(èr)人(rén)已于2022年2月退出(chū)股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公司的股权(quán)结(jié)构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还(hái)曾以北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到(dào)该举(jǔ)报后，我(wǒ)部(bù)第(dì)一(yī)时间就相关事项进行(xíng)了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企(qǐ)业与我部(bù)无任何投资及(jí)科(kē)技成果转移(yí)转化等关系(xì)。同(tóng)时经我部(bù)查(chá)明，该举报(bào)所涉及的五名人员(yuán)均为我部往届(jiè)毕业的博士(shì)研究生（其中二人疑似(shì)更名），上述人员(yuán)行为(wèi)属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北京大学医学(xué)部及相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可以看到，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)极其擅长营(yíng)销(xiāo)，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下了(le)极其权威的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根本(běn)五个女博士(shì)旗下(xià)的产品只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无保(bǎo)健食(shí)品备(bèi)案(àn)更不是药(yào)物，其产品是否(fǒu)具有广告中所(suǒ)言的功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)是否为智商税等一系(xì)列(liè)问题(tí) 仍(réng)然有不(bù)少争议。

　　记(jì)者了解到，五(wǔ)个女博士的(de)产(chǎn)品今(jīn)年以来(lái)就(jiù)遭(zāo)到(dào)不少消费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费(fèi)者表示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家买(mǎi)了(le)五个女博士胶原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初喝(hē)了几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘没在(zài)意。直到(dào)喝(hē)了(le)有(yǒu)半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后就医(yī)时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激(jī)皮下皮(pí)脂腺分泌大量(liàng)皮(pí)脂(zhī)，过(guò)多(duō)的皮脂堆积(jī)毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况(kuàng)外，还有不少消费者投(tóu)诉服用后(hòu)甚至出现长(zhǎng)胖(pàng)日本人知道我们恨他们吗，日本认为中国强大吗的情况。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查(chá)询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背(bèi)后有不同代工厂生产(chǎn)，其(qí)中排名第三的每日(rì)亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，江苏菌(jūn)钥原(yuán)名(míng)江苏朸健生命科技发(fā)展有限公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自(zì)然养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女(nǚ)性(xìng)在护肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态势，以(yǐ)五个女博主为代(dài)表的新兴(xīng)品牌凭(píng)借精准定位(wèi)、社媒(méi)种草(cǎo)、抖音引爆等一些营(yíng)销手法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营(yíng)销必然不(bù)是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更多消费者(zhě)的信任。

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