很(hěn)难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个(gè)季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利润已连续两(liǎng)个季度同比下(xià)滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次(cì)连续(xù)营收同比(bǐ)下(xià)滑(huá)。上一(yī)次(cì)还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年(nián)内缩(suō)水三(sān)分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住苹(píng)果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因(yīn)，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对(duì)比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级(jí)，依(yī)然适用上一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在(zài)天猫(māo)平台(tái)上(shàng)市后(hòu)7天的预售数据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销(xiāo)售额(é)同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬件中(zhōng)唯(wéi)一实(shí)现(xiàn)同比增(zēng)长的(de)产品。 为什么管拜登叫拜振华？ 拜登是哪年出生p>

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad为什么管拜登叫拜振华？ 拜登是哪年出生业务如(rú)此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并(bìng)不(b为什么管拜登叫拜振华？ 拜登是哪年出生ù)惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下(xià)滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密(mì)不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需(xū)求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行(xíng)业环境恶化(huà)的(de)“寒冬”。面(miàn)对出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平(píng)板电(diàn)脑市场排(pái)名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的(de)四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法避免的(de)事情。不论(lùn)是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最(zuì)具创(chuàng)造性的公司，一直(zhí)都被(bèi)视(shì)为(wèi)“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响(xiǎng)了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达(dá)到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市值一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个(gè)激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变(biàn)为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库(kù)克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这些(xiē)产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配(pèi)件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果已通(tōng)知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全(quán)屏幕(mù)设(shè)计，势(shì)必会导致成(chéng)本和售价(jià)上升，故苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全(quán)球(qiú)手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先锋(fēng)意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行业(yè)注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向(xiàng)。但对(duì)于消费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业(yè)中可以说极其(qí)高昂(áng)，定价(jià)将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定(dìng)是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽车(chē)却波折不断，不(bù)仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络(luò)上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神(shén)速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟(dì)和全球传(chuán)统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季财报(bào)电话会议上，库(kù)克面对营收、净(jìng)利润双下(xià)滑(huá)反应平平，甚至对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到(dào)印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的(de)市场(chǎng)活力(lì)令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度(dù)15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在(zài)印度的业务已创下(xià)了“季度(dù)纪录(lù)”，并且是(shì)非常强劲的、两位数(shù)的(de)同(tóng)比增长。他甚(shèn)至认为，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气(qì)在(zài)印度(dù)孟买和新(xīn)德里开设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当(dāng)天(tiān)，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会(huì)面，重(zhòng)申了苹果在印(yìn)度的(de)投资承诺。

　　库(kù)克到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链加速(sù)移出中国，以后(hòu)将把印度设(shè)成主要市(shì)场和生产基地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为(wèi)解(jiě)决财报下(xià)滑的最佳解药(yào)，似乎(hū)正(zhèng)一(yī)步一(yī)步成为(wèi)苹果的下(xià)一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年(nián)代过(guò)去了，在(zài)科技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件(jiàn)三(sān)大家的(de)销(xiāo)量，成了不会(huì)出错(cuò)的(de)选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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