Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告(gào)工具，因为它们拥有庞大(dà)的(de)受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数(shù)据洞察力相结(jié)合对于使自己在(zài)竞争中脱颖而(ér)出至关重要(yào)。然而(ér)，实现这一点(diǎn)并(bìng)坚(jiān)持到底(dǐ)可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触及(jí)驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据(jù)或写一些(xiē)朗朗上口(kǒu)的东(dōng)西并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能(néng)获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解(jiě)更多关于有效提(tí)高参与度(dù)和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之前：了解您的受众

了(le)解你的受众(zhòng)是任(rèn)何成功的营销或广(guǎng)告活(huó)动(dòng)的第一步。使用有关客(kè)户的可用数据(jù)和(hé)有(yǒu)关产品的反馈(kuì)可以(yǐ)帮(bāng)助您“了解”潜(qián)在买家(jiā)在整(zhěng)个购买过(guò)程(chéng)中的(de)需求。

它就像(xiàng)多(duō)米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解受(shòu)众对你(nǐ)的产品定位的价值观，以使你(nǐ)的广告(gào)符(fú)合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及(jí)他们(men)的需求，可以突(tū)出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额(é)外(wài)的点击量和(hé)更(gèng)多的转化率。

深入研(yán)究数(shù)据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标(biāo)受众，这(zhè)本身(shēn)就是一项技(jì)能。一旦你很好地(dì)处理了这方面的业务(wù)，是时(shí)候(hòu)开始在(zài)Facebook上做广告(gào)了(le)。一个好的广(guǎng)告可以(yǐ)帮(bāng)助你的品(pǐn)牌(pái)创建引(yǐn)人注目的活动，以吸引力和清晰度的(de)正确组合吸(xī)引(yǐn)消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的(de)两个最重要的(de)因素：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创(chuàng)建广告时有(yǒu)不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供(gōng)了格式化(huà)广告的选项，以最好地(dì)宣传您(nín)的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像(xiàng)、视(shì)频(pín)、声音还是文字，都有(yǒu)一种(zhǒng)格式(shì)可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现营销(xiāo)目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每(měi)个人都不同地参与广告(gào)。虽然(rán)有(yǒu)些人(rén)更喜欢(huān)视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企业(yè)深入了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的照片广告(gào)是(shì)一(yī)种(zhǒng)简单的格(gé)式(shì)，可以(yǐ)使用高质量的单一(yī)图像(xiàng)来展示你(nǐ)的品牌(pái)。这(zhè)种格(gé)式创建起来很快，使您能够突(tū)出显示特定的产品(pǐn)，帮助它(tā)在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片(piàn)还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式(shì)可以拍摄(shè)你(nǐ)已经拥有的(de)图(tú)像，添加(jiā)运动和声音来创建一个可以在(zài)设备上(shàng)快速加(jiā)载(zài)的广告。幻灯(dēng)片制作也很容(róng)易，成(chéng)本比视频低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式非常适合(hé)拥(yōng)有简单易懂产品(pǐn)的(de)企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预(yù)算的企业(yè)。

如果你仍在通过广告收集数据(jù)，从这(zhè)里开始，你将获得所需(xū)的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂(áng)贵(guì)、更高级的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广告(gào)格式可能是最有效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻(huàn)灯片，组成视(shì)频。你也(yě)可以(yǐ)创建(jiàn)自(zì)己的视频并(bìng)上(shàng)传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量(liàng)比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的(de)产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如(rú)果(guǒ)你提(tí)供(gōng)更复(fù)杂的服务，一个(gè)流行的想法是拍n是什么化学元素，n是什么化学元素符号(pāi)摄团队中的某个人谈论你的(de)公司(sī)的视频(pín)。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)

就像(xiàng)静态广告一样(yàng)，你可(kě)以也应该尽(jǐn)快(kuài)测试视频广告。虽然视频(pín)广告通常无论是哪种类型的业务都表现得(dé)更好，但(dàn)它仍(réng)然值(zhí)得与静态广告一(yī)起测(cè)试，看看什么对(duì)你的(de)受众有效(xiào)。因此，无论你是(shì)一家初创(chuàng)公(gōng)司还是(shì)更成(chéng)熟(shú)的公司，视频都是值得的。另一个(gè)提示：为(wèi)所(suǒ)有视频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中展示(shì)多(duō)达10张照(zhào)片和视频。

每(měi)个图片或视频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登(dēng)录页，以(yǐ)提供有(yǒu)关促销、产品细节(jié)或服务(wù)的(de)更多信息(xī)。转盘(pán)格式还允(yǔn)许您显示(shì)与广(guǎng)告相关(guān)的一系(xì)列事件(jiàn)。旋转木马广告将(jiāng)内容(róng)浓缩为(wèi)一(yī)个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户(hù)外的，但每张图片都有自己(jǐ)的创意和“立即购(gòu)物(wù)”按(àn)钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图(tú)集格式有利于(yú)显示单个(gè)产(chǎn)品(pǐn)的不(bù)同角度、显示(shì)多个(gè)产品、显示流(liú)程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提(tí)供参与度(dù)。如果(guǒ)你的(de)产(chǎn)品或服(fú)务有(yǒu)多种用途，这是传达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费者(zhě)通过介绍(shào)视(shì)频(pín)浏览(lǎn)产品，并配以网格(gé)布局的一系列产品(pǐn)图像。最(zuì)初的视频重(zhòng)点介(jiè)绍(shào)了您在活动中(zhōng)推广的产品系(xì)列(liè)。当用户单(dān)击(jī)时，他们可以在快速加载页面(miàn)上浏览集合中的(de)产品(pǐn)。链接可使客户从发现到(dào)浏览(lǎn)再到购买(mǎi)的过程(chéng)无(wú)缝(fèng)衔接。即时体验是(shì)在有人在移动设备(bèi)上点(diǎn)击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这是突(tū)出您的产品和(hé)服务(wù)的好(hǎo)方法。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式

一个系(xì)列最适(shì)合有产品目(mù)录展示的(de)电子商(shāng)务品牌(pái)。这种格式创建了一(yī)个店面，其(qí)中(zhōng)有四种或四种以上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许(xǔ)您(nín)对相(xiāng)关商品(pǐn)进行分组以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视(shì)频广告(gào)提供动(dòng)态体验。该选项使用同一广告的不同(tóng)变体(tǐ)为(wèi)观众定(dìng)制广告——您的团(tuán)队使(shǐ)用单个(gè)图像或视频和其他(tā)文本选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创(chuàng)建不同的广(guǎng)告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个(gè)过程(chéng)可能包(bāo)括(kuò)调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的(de)组成变化(huà)可能包括标签、显示相关评论和不同的文(wén)本组(zǔ)合，以(yǐ)创建引人入胜的标(biāo)题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示个性化广告，预计(jì)可(kě)能会获得(dé)回应的变(biàn)化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创建动(dòng)态广告(gào)。

何(hé)时使用(yòng)此广告(gào)格式(shì)

通常，我只会(huì)向(xiàng)有团队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类(lèi)型。此外，这种形式(shì)最(zuì)适合(hé)那些对同一产(chǎn)品(pǐn)或服务的受众略(lüè)有(yǒu)不同(tóng)的人。此外(wài)，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需(xū)要牢(láo)牢把握不同的受(shòu)众(zhòng)，因(yīn)为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展示的(de)广告(gào)创意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达(dá)营销人(rén)员的信(xìn)息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以带来(lái)成功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广(guǎng)告是在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词(cí)限制在125个(gè)字符以内(nèi)，以(yǐ)避免被(bèi)截(jié)断。通过选(xuǎn)择与用户(hù)互动的最佳(jiā)词语来确(què)认受众的人口(kǒu)统计(jì)数据(jù)。

你是否根(gēn)据未来(lái)买家的年龄、兴趣(qù)或行为(wèi)来(lái)确定他(tā)们的目(mù)标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突(tū)出显示(shì)这些关键元素(sù)。吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品需要有意义的文字来满足他(tā)们的特定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的产品感兴趣(qù)的消费(fèi)者重新推销，直(zhí)接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告(gào)时，选择(zé)独特的媒体资产(chǎn)并代(dài)表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户(hù)和(hé)产(chǎn)生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确(què)保你的(de)媒体在(zài)种族和性别(bié)方面是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受众(zhòng)建立联系时(shí)，包容性和(hé)代(dài)表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关(guān)收藏的更(gèng)多详细信息。一定要(yào)在标题(tí)中突出显示(shì)特(tè)价商品。标题(tí)中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截n是什么化学元素，n是什么化学元素符号断之前最(zuì)多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行(xíng)动(dòng)（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中(zhōng)与消费(fèi)者见面(miàn)。如(rú)果(guǒ)他们(men)浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看(kàn)我们的新产(chǎn)品”之类的(de)CTA会激发人们(men)对该(gāi)品牌的(de)兴(xīng)趣(qù)。提供免费试用、目录或独(dú)家交易都是(shì)与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务(wù)零售商(shāng)来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接(jiē)。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告登录(lù)页面对(duì)于为潜在客户创造无缝(fèng)体验至关重(zhòng)要(yào)。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论(lùn)是产品详细信息页还(hái)是(shì)潜(qián)在(zài)客户捕获页。向消费(fèi)者提(tí)供他们(men)想要(yào)探索您的产(chǎn)品或(huò)服务的信息(xī)以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻(luó)辑的下一(yī)步是至关(guān)重要的。为(wèi)移动用户(hù)优化目的地页面(miàn)，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子(zi)商务）也(yě)很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通(tōng)过(guò)其(qí)庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花(huā)时间(jiān)制作能够产生点击量的(de)广告是值得的(de)。您的(de)营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳(jiā)展示产(chǎn)品(pǐn)的(de)格式来点击，同时积极参(cān)与受(shòu)众(zhòng)的兴趣。

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