今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪话题(tí)冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽童今(jīn)年24岁(suì)，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场的(de)我们》时获得董明(míng)珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正式入(rù)职格力电器(qì)。截至(zhì)离职，她(tā)在格(gé)力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力(lì)捧为(wèi)“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在做什(shén)么？工资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董事长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于董(dǒng)明(míng)珠公开称赞其(qí)符合接(jiē)班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她(tā)的(de)职业(yè)起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个(gè)初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视频(pín)所(suǒ)说，她入(rù)职格力电器后工作大(dà)致分(fēn)为五(wǔ)个部分：行(xíng)政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需(xū)要贴身跟随董明珠的日常行(xíng)程与对(duì)外接待，细(xì)致到(dào)预(yù)约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负(fù)责市场营销策(cè)划，例如脑暴(bào)会议，直(zhí)播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视频中(zhōng)透露了薪(xīn)资(zī)情况，“其实我的工资和格力应届大学生(shēng)的水平是一样(yàng)的，基本上在(zài)五千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾(céng)传(chuán)言(yán)董明珠对其(qí)开出了百万(wàn)年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万元(yuán)为基(jī)础薪资，其余则是绩(jì)效与(yǔ)销(xiāo)售达标后的效益(yì)工(gōng)资。她(tā)也在视(shì)频中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电器(qì)带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格(gé)力电器官(guān)方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单(dān)场销(xiāo)售额约(yuē)62万(wàn)元。之后(hòu)格(gé)力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为(wèi)董与孟两人(rén)合(hé)照(zhào)。凭借孟单独出镜(jìng)的产(chǎn)品推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格(gé)力账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上(shàng)很活跃。有媒体总(zǒng)结，她(tā)在当(dāng)年4月至(zhì)少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日(rì)常还(hái)有很多(duō)其他工(gōng)作要处(chù)理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常出(chū)现在直(zhí)播间(jiān)，会在(zài)幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头(tóu)像，变成董明珠的单(dān)人照片(piàn)。此后，该账号直播由其(qí)他主播轮换(huàn)出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动(dòng)格力电器直播改革的主角。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进(jìn)行(xíng)了6场(chǎng)全国巡回(huí)直(zhí)播，7场其他平台直(zhí)播，总(zǒng)销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地经销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推出其他高管进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这(zhè)对于企业管理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评(píng)论(lùn)认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格力直播接(jiē)班人才是董明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回到董明珠身上(shàng)，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉(fěn)丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博(bó)“靠(kào)别人不靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要(yào)自(zì)立(lì)自(zì)强(qiáng)，自(zì)省自足，完全没有(yǒu)说公司(sī)（格(gé)力）的(de)意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的(de)平台(tái)，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生，就来到(dào)格力这(zhè)么(me)好的平台(tái)，有很多的成长空间和机(jī)会，又(yòu)受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是(shì)在董总(zǒng)这样的企(qǐ)业(yè)家(jiā)身边工(gōng)作，她觉(jué)得不(bù)光(guāng)是教会了她怎么样去(qù)做事(shì)，更(gèng)重(zhòng)要的是(shì)教会了她(tā)怎么(me)样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶(jiē)段(duàn)的任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试(shì)的心(xīn)情(qíng)，记(jì)得自己的小工位、自(zì)己的第一张名片、第一场直播、第(dì)一次接待(dài)、第一次(cì)对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记得每次(cì)直播前看产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种(zhǒng)分秒必(bì)争；记(jì)得第一次自己做(zuò)的大(dà)项目落地时候那种成就感，也会记得国(guó)品之光下作为(wèi)格力人那种深(shēn)深的(de)骄傲(ào)和自豪；会记(jì)得刚(gāng)入职那天(tiān)董总跟她说(shuō)的话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人生的下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言对(duì)直播“不(bù)是特别(bié)感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们(men)》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟羽童入职格(gé)力电器(qì)，成(chéng)为董(dǒng)事长秘书。不久后，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要把她培养成“第二个董(dǒn发字有几画，发字有几画五行什么g)明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这(zhè)些动作的(de)背后，2021年也是(shì)董明(míng)珠致(zhì)力推动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音账(zhàng)号注册。不难(nán)看出，对于格(gé)力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽童(tóng)是(shì)比较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么(me)，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一(yī)年多时间(jiān)里，给格力电(diàn)器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直(zhí)播带货共13场(chǎng)，累计带货金额(é)476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道(dào)转型的(de)董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们(men)》节(jié)目中，孟(mèng)羽童(tóng)作(zuò)为(wèi)格力(lì)电(diàn)器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟(mèng)羽童在个人微博账(zhàng)号(hào)上透露，她(tā)已经正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明(míng)珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明(míng)珠接(jiē)班人”“第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”的标签(qiān)。自那(nà)以后，孟(mèng)羽童的一(yī)举(jǔ)一动(dòng)也(yě)受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始(shǐ)人李国庆在(zà发字有几画，发字有几画五行什么i)直播中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽童为格力(lì)直(zhí)播带货。

　　格力接下来的(de)动作(zuò)似乎也在印证外界的判(pàn)断。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”直(zhí)播(bō)账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是(shì)格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急(jí)注(zhù)册了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力(lì)电器官方(fāng)直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货首秀。这(zhè)场直播时(shí)长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在接受(shòu)央(yāng)视采访(fǎng)时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服(fú)输(shū)。“我(wǒ)希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在(zài)个(gè)人账号上澄清：好久不更新给大家造成误(wù)会，自己正在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号发(fā)布视频表示，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有其(qí)他(tā)工作需要(yào)处(chù)理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常在(zài)这个(gè)直播间跟大家(jiā)见面，但会在(zài)幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参(cān)与直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主(zhǔ)动(dòng)透露(lù)，孟羽童(tóng)已经不再(zài)是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账号上更新了(le)4月1日与董明(míng)珠(zhū)直(zhí)播(bō)的(de)工(gōng)作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其(qí)实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣(qù)的工作，但(dàn)是看(kàn)到那个销售额(é)的时候(hòu)，还是(shì)会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红(hóng)书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的(de)抖(dǒu)音及小(xiǎo)红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及(jí)“五百强董事长秘(mì)书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)的(de)内容(róng)，小红书及抖(dǒu)音(yīn)置顶短(duǎn)视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器(qì)，成(chéng)为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截(jié)至目前(qián)，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书(shū)账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些(xiē)个人(rén)账号，孟羽(yǔ)童时常更新一(yī)些与董明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的日(rì)常，这些短视(shì)频都获得(dé)大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书(shū)号上(shàng)就已经有接(jiē)一些3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽(qì)车(chē)等(děng)商务广告，这些商品与(yǔ)格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入(rù)也(yě)为公司的渠道转型带来更(gèng)多热(rè)度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音(yīn)平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明(míng)珠店(diàn)”。截至目(mù)前，“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精选”抖音(yīn)号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较(jiào)高的直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有限公司，该公司的经(jīng)营范围包(bāo)括个人互联网直播服务(wù)等(děng)。这被外界(jiè)解读为，格力(lì)电器要(yào)加(jiā)码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)进(jìn)展，格力电器在2022年(nián)年报中(zhōng)提到，在国(guó)内市(shì)场，格力电器重视直播(bō)等新零(líng)售电(diàn)商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布(bù)局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠道改革取(qǔ)得(dé)了阶段性成(chéng)果，新(xīn)兴生活电(diàn)器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面，积极(jí)采(cǎi)取“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电(diàn)器(qì)还提(tí)到(dào)：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详细(xì)透露线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披(pī)露格力电商(shāng)的业(yè)绩(jì)。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商(shāng)务(wù)有限公司），格力正在(zài)打(dǎ)造“格(gé)力(lì)数(shù)字科技直播基地”。该(gāi)直(zhí)播基(jī)地的(de)定(dìng)位是：以(yǐ)直播(bō)＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供(gōng)新媒(méi)体(tǐ)培训、内容(róng)运营、直播(bō)带(dài)货、人才输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力产业(yè)带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人(rén)还以“格力主(zhǔ)播(bō)”身份为格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营预热。

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