“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯(sī)底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五(wǔ)个女博士(shì)”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北(běi)京(jīng)市监局立(lì)案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监(jiān)督管理局一名工作人员表示，“针对(duì)北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传(chuán)的(de)投诉举报，我们依据市场监督管理行(xíng)政处(chù)罚相关规定，经过综合研判(pàn)决定(dìng)立案调(diào)查，目(mù)前正(zhèng)在(zài)收(shōu)集证据材料、约谈(tán)品牌方(fāng)，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士(shì)的走(zǒu)红势(shì)必离不开那(nà)则(zé)充满(mǎn)魔性的(de)电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单(dān)粗暴来形容，广告中的(de)女性几乎是以呐喊的(de)方式(shì)喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加大加(jiā)粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里呐喊中(zhōng)透露(lù)出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一(yī)位受访(fǎng)者向蓝(lán)大漠孤烟直长河落日圆是什么意思，长河落日圆啥意思鲸记者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销(xiāo)之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年7月12日(rì)，是(shì)北京青颜博识健康管理有限公司旗下的(de)品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识生物(wù)技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本(běn)、德(dé)迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来(lái)自于北大的(de)医学女博士共同打(dǎ)造。旗下(xià)品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植(zhí)物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等(děng)等。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看到五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理(lǐ)学博(bó)士王雨辰、皮(pí)肤(fū)科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询(xún)发现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博(bó)士(shì)近年来在(zài)线上得以快速崛(jué)起。目前这一(yī)品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音(yīn)上(shàng)均有布局，累(lèi)计销量超过(guò)百万(wàn)，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上均(jūn)有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意的是，三大平台(tái)上，五个女博士几乎无(wú)时无刻不在(zài)直播，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由五个(gè)女博士打造(zào)，但从股权结构(gòu)来看，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)中仅有(yǒu)一名女博士是直(zhí)接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)疑似最(zuì)终控(kòng)制人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出(chū)现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东(dōng)行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现(xiàn)在(zài)该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在(zài)创立之初(chū)还(hái)曾以北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部(bù)就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间就(jiù)相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企(qǐ)业与我部无任何投资及科技成果(guǒ)转移转化等关(guān)系。同时经(jīng)我部查明，该举报所(suǒ)涉及的(de)五(wǔ)名(míng)人员均为我(wǒ)部往届毕(bì)业的博士研(yán)究生（其中二人疑似(shì)更名），上述(shù)人员行为(wèi)属(shǔ)其个人行(xíng)为，与(yǔ)北京(jīng)大学、北京大学(xué)医学部(bù)及相关(guān)专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以看到，五个(gè)女博(bó)士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下了极其权(quán)威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产(chǎn)品只(zhǐ)是(shì)饮品(pǐn)，并无保健(jiàn)食品备案(àn)更不是药物(wù)，其产(chǎn)品是否(fǒu)具有广告(gào)中(zhōng)所言(yán)的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商税(shuì)等一系列(liè)问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士(shì)的产品今年(nián)以来(lái)就遭到不少消(xiāo)费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了(le)五个(gè)女博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)产品，起初喝了几(jǐ)天(tiān)脸(liǎn)上冒(mào)痘没在(zài)意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈(quān)疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存在(zài)。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内(nèi)部(bù)就会(huì)缺(quē)氧，滋生细菌(jūn)导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服(fú)用(yòng)后(hòu)甚(shèn)至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背后有不同代(dài)工厂(chǎng)生(shēng)产，其中排名第三的(de)每日亢唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科(kē)技(jì)发展(zhǎn)有限公(gōng)司，该公司曾生产过权健“自(zì)然养(yǎng)生观”产品，而(ér)权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面(miàn)的(de)需(xū)求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以(yǐ)五个女博(bó)主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大(dà)功效与低(dī)俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会(huì)丧(sàng)失(shī)更多消费者的信任。

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