很难(nán)想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已(yǐ)连续两(liǎng)个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过两次连(lián)续营收(shōu)同(tóng)比下滑(huá)。上一(yī)次还是(shì)在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营收增长进一步(bù)放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳(wěn)住苹果的(de)下(xià)限，却(què)上线堪忧，只能(néng)作为(wèi)一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依(yī)然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季(jì)度销售(shòu)额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬件中唯(wéi)一实现(xiàn)同比增(zēng)长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却(què)并不(bù)惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将同(tóng)比下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑(huá)最严重的业务，跌幅(fú)接近三(sān)分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和行业(yè)环境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下(xià)降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货量(liàng)在(zài)全(quán)球平板电脑(nǎo)市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四(sì)家厂商(shāng)之和。但平(píng)板(bǎn)市场同(tóng)样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居(j标准大气压和常温常压，常温下的标准大气压ū)家办公(gōng)、上网课促进了(le)平板(bǎn)电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正常(cháng)工(gōng)作生活，平板的需(xū)求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无(wú)法(fǎ)避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之(zhī)处于(yú)放缓和下(xià)跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最具创(chuàng)造性的公司，一(yī)直(zhí)都被视为“规则的(de)制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市(shì)值(zhí)第一(yī)宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个(gè)激(jī)进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年(nián)都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不俗。但这(zhè)些产品都(dōu)是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘性带来的(de)配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担起大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应(yīng)商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发(fā)布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能(néng)需(xū)要(yào)重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位(标准大气压和常温常压，常温下的标准大气压wèi)于高(gāo)位了，销量处(chù)于负增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹(píng)果，面(miàn)临着所有科(kē)技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革(gé)命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日(rì)，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴(kě)望苹果能给(gěi)行业(yè)注(zhù)入(rù)新鲜血液(yè)，甚至引导(dǎo)方向。但(dàn)对于消费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不(bù)是一(yī)个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价(jià)格放在行(xíng)业中可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量为880万台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的(de)消息至今已有七八年。然(rán)而，近(jìn)两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和全(quán)球(qiú)传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报(bào)电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里的市场活(huó)力令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹(píng)果在(zài)印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长的(de)诱惑下，苹(píng)果一(yī)口气在(zài)印(yìn)度孟买和新(xīn)德里开设(shè)了两(liǎng)家苹(píng)果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度(dù)的(de)投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加(jiā)速移出(chū)中国，以后将把印度设成主要市场和(hé)生产基(jī)地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代(dài)过去了(le)，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三(sān)大(dà)家的销(xiāo)量，成(chéng)了不会出错的(de)选择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大的革(gé)命性技术是(shì)什么(me)？苹果依(yī)然没有找到答案。

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