Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字广告工具，因为它(tā)们(men)拥(yōng)有庞大的(de)受(shòu)众(zhòng)和详细的目标选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数(shù)据洞察力相结合(hé)对(duì)于使自(zì)己在竞(jìng)争中脱(tuō)颖(yǐng)而出至(zhì)关重要。然而(ér)，实现(xiàn)这一(yī)点并坚持到底可能比听(tīng)起来更复杂。成功需要触及(jí)驱使某人(rén)点击Facebook广告(gào)然后转化(huà)的核心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一(yī)些朗朗上口的东西并不(bù)能(néng)减(jiǎn)少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才(cái)能获得点击量(liàng)。阅读(dú)以下内容，了解更多关于(yú)有效提(tí)高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的(de)信息(xī)。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受众是任(rèn)何成(chéng)功的营销或广告活动(dòng)的第一步。使(shǐ)用有关(guān)客户(hù)的可用数据(jù)和有(yǒu)关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个(gè)购买过程(chéng)中的需求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解受众对(duì)你(nǐ)的产品定位的(de)价值观，以使(shǐ)你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他(tā)们的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对(duì)你的观众最有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带来额外的点击量(liàng)和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究数据(jù)以了(le)解你在Facebook上的(de)目标受(shòu)众(zhòng)，这(zhè)本身就是(shì)一项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目的活(huó)动，以吸引(yǐn)力(lì)和清晰度的正(zhèng)确组(zǔ)合吸引(yǐn)消费者购(gòu)买(mǎi)你(nǐ)的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的(de)两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告时有(yǒu)不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音还(hái)是文(wén)字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实(shí)现营销目标。企业应该(gāi)使用(yòng)各种各样的(de)广告，因为(wèi)每个(gè)人都不同地参与广告(gào)。虽然有些人更(gèng)喜(xǐ)欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各种形式可(kě)以让你(nǐ)的企(qǐ)业深(shēn)入了解吸引目标受众的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格(gé)式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告是一种简单的格(gé)式，可以(yǐ)使用高质(zhì)量(liàng)的单一图像来展示你的品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建起来很(hěn)快，使(shǐ)您(nín)能(néng)够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示(shì)多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已经(jīng)拥有的(de)图像(xiàng)，添(tiān)加运动和声音(yīn)来创建一(yī)个可以在设备上(shàng)快速加(jiā)载的广告。幻灯片(piàn)制作(zuò)也很(hěn)容易，成本(běn)比视(shì)频低(dī)，加(jiā)载速(sù)度比(bǐ)视频广(guǎng)告(gào)快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通(tōng)过广告收集(jí)数据，从这里(lǐ)开始，你(nǐ)将(jiāng)获(huò)得所需的指标（如(rú)哪些照片(piàn)、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广(guǎng)告格式可能是最(zuì)有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或(huò)照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创(chuàng)建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他(tā)广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通(tōng)过(guò)视频展示的产(chǎn)品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而(ér)，如果你提供更复(fù)杂(zá)的服务，一个流行(xíng)的想法(fǎ)是(shì)拍摄团队中的某个(gè)人谈论你的公(gōng)司(sī)的视频(pín)。

何时使用此广告(gào)格式

就(jiù)像静态广(guǎng)告一(yī)样，你可以也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频(pín)广告通常无论是哪(nǎ)种类型的(de)业务都表(biǎo)现得更(gèng)好，但它仍然(rán)值得与静态广告一起(qǐ)测腰围63是多少尺码，腰围63是多大尺码(cè)试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司还是更成(chéng)熟的公司，视频都是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视频添加(jiā)字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集广告(gào)

旋(xuán)转图集(jí)格式允许营销人员在(zài)腰围63是多少尺码，腰围63是多大尺码一个广告中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张照(zhào)片和(hé)视频。

每个(gè)图片或视频都有自己(jǐ)的链(liàn)接，可以(yǐ)将(jiāng)潜(qián)在买(mǎi)家直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或(huò)服务的更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许(xǔ)您显示与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一(yī)个(gè)广告(gào)，同时(shí)也为用(yòng)户提供了点击图片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的，但(dàn)每(měi)张图(tú)片都有自己的创意和“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于(yú)显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的产品或服务(wù)有多种用途，这是传(chuán)达你信(xìn)息(xī)的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视(shì)频(pín)浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了(le)您在(zài)活(huó)动中推广的产(chǎn)品系(xì)列。当(dāng)用户单击(jī)时，他们(men)可以在快速加载(zài)页面(miàn)上浏览集(jí)合中(zhōng)的(de)产(chǎn)品。链接可使客户从发现到浏(liú)览再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体验是(shì)在有人在(zài)移动设备(bèi)上(shàng)点击你的广告后打(dǎ)开(kāi)的全屏体验。这(zhè)是突出您的产品和服务的好方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系列最适合有(yǒu)产品目录展(zhǎn)示(shì)的电子商务品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建了(le)一(yī)个店面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产(chǎn)品可供(gōng)客户浏览，允(yǔn)许您(nín)对相关商(shāng)品进(jìn)行分(fēn)组(zǔ)以提高销售(shòu)额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提供动态体验。该选项使用(yòng)同一广告的不(bù)同变(biàn)体为观众(zhòng)定制广告——您的团队(duì)使用单个图像(xiàng)或视频和其他文(wén)本选项创建广(guǎng)告。该(gāi)平台通过(guò)使用文本组合自动(dòng)创建(jiàn)不同的广告，通过(guò)增强功能调整媒体，并(bìng)为(wèi)目标受众创作(zuò)最有(yǒu)效的广(guǎng)告(gào)。这个(gè)过程(chéng)可能包(bāo)括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突出(chū)广(guǎng)告。广告的(de)组成变化可能包括标签、显示相(xiāng)关评论和不同的文本组(zǔ)合，以创建(jiàn)引(yǐn)人(rén)入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显示(shì)个性(xìng)化广告，预计可能会(huì)获得回应的(de)变化(huà)。动态广(guǎng)告看起来像上面的一(yī)种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据(jù)用户进行更(gèng)改。你可以在这(zhè)里学习(xí)如何创建动态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队(duì)或(huò)第三(sān)方公(gōng)司(sī)管理Facebook广告(gào)的(de)大公司推(tuī)荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些(xiē)对同一产品或服务的受众(zhòng)略有不同的人。此外(wài)，在进(jìn)入(rù)这种广告类型(xíng)之(zhī)前，你需要牢牢把握(wò)不同的受众，因(yīn)为它(tā)可(kě)能(néng)会让人(rén)困惑(huò)。

三. 广告创(chuàng)意(yì)

在(zài)Facebook上展示的广(guǎng)告创(chuàng)意需(xū)要深思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的(de)信(xìn)息(xī)。考虑(lǜ)以下因素，这些因(yīn)素可以带来成(chéng)功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于广(guǎng)告是(shì)在用户滚动时(shí)快(kuài)速扫描的，因(yīn)此(cǐ)请保(bǎo)持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个(gè)字符以内(nèi)，以避(bì)免被截断。通过选择(zé)与用户互动的(de)最佳(jiā)词语来(lái)确认(rèn)受众的人口统计数(shù)据。

你是(shì)否根据(jù)未来买(mǎi)家的年龄(líng)、兴(xīng)趣或(huò)行为(wèi)来确(què)定他(tā)们的目标？

如(rú)果是，请在(zài)主要文本中(zhōng)突出(chū)显示(shì)这些腰围63是多少尺码，腰围63是多大尺码关键(jiàn)元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品需要有意义的(de)文字来(lái)满足他们的特定需求。无论(lùn)你是试图(tú)吸引潜在买(mǎi)家，还是向(xiàng)以(yǐ)前对(duì)你的(de)产(chǎn)品感兴趣的消(xiāo)费者重新推(tuī)销，直接写(xiě)信给观众都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择(zé)独(dú)特的媒体资产(chǎn)并代表您的(de)品牌。真(zhēn)实的内容在(zài)吸引用户和产生点击方(fāng)面(miàn)非(fēi)常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种(zhǒng)族和性别方(fāng)面是多样化(huà)的——在营销你的品牌和与目(mù)标受众建立联系(xì)时，包(bāo)容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的(de)标题应该(gāi)是(shì)对行动(dòng)号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户(hù)点(diǎn)击下(xià)载免费(fèi)目录、查看(kàn)独家交(jiāo)易或了解(jiě)有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要(yào)在标题中(zhōng)突出(chū)显(xiǎn)示特价商品(pǐn)。标(biāo)题中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截断(duàn)之前最多(duō)只(zhǐ)能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的(de)新产品”之类的CTA会激发人(rén)们对该品(pǐn)牌的(de)兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或(huò)独家交易(yì)都(dōu)是与观众互动的(de)机会。使(shǐ)用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电子商(shāng)务零售商(shāng)来说很(hěn)有(yǒu)价值，而(ér)“了解更多”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供了连(lián)接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广告登录(lù)页面对于为潜在客(kè)户创(chuàng)造(zào)无缝体验至关重要。登(dēng)录(lù)页必须与广告相关，无论(lùn)是产品(pǐn)详细信(xìn)息页还是(shì)潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您(nín)的产(chǎn)品或服务的信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过(guò)程(chéng)中(zhōng)合乎逻(luó)辑的下(xià)一步(bù)是至关重要的。为移动用户优(yōu)化目的(de)地页面，这意味着(zhe)内(nèi)容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众(zhòng)为大小企业(yè)带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花(huā)时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销团(tuán)队可(kě)以创建一(yī)个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示产品的(de)格(gé)式(shì)来点(diǎn)击，同时(shí)积(jī)极参与(yǔ)受众的兴(xīng)趣。

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