周嘉宁在小说《基本(běn)美》中描述过音乐节：

　　“人(rén)们都(dōu)很友善(shàn)，烟递来递去，递到他这里(lǐ)，他没有(yǒu)抽(chōu)，又继(jì)续递了下去(qù)。远远地有人把成箱的啤酒运进来，阵势仿佛在运送洪(hóng)水时的(de)救灾物资。女(nǚ)孩(hái)们都很好看，发着光(guāng)，怎么会(huì)有那么多好看的(de)女孩。世界真好啊(a)……”

　　但这个美好代价是越来(lái)越(yuè)大了。

　　五一前，音乐节票(piào)价贵(guì)被骂上热搜。我也想问问：#谁(shuí)来管管音乐(lè)节刺客#。据(jù)不(bù)完全统计，整个(gè)五(wǔ)月（含“五一”假期(qī)），全(quán)国的(de)音乐节就有30多个(gè)，平均单日票(piào)价(jià)已经站上550元高点，双日票价最高1480元，作为对比，周杰伦演唱(chàng)会(huì)前排vip票也就一千出头……

　　大3千克是多少斤 1千克是一斤吗家一边(biān)是在(zài)痛骂音乐节“恬不知耻”涨价，一边又在各大平台(tái)“加价求票”，音乐节的钱这(zhè)么好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去几年一个很(hěn)明显的趋势是(shì)，音乐节(jié)门票的价(jià)格在不停的上涨。以(yǐ)成都草莓(méi)音乐节为例，有(yǒu)消(xiāo)费者表示，最早的时候草莓音乐节门票(piào)才80元，现(xiàn)在(zài)则要(yào)花费四(sì)五倍的金(jīn)额才能买到。

　　疫情是一个原因。知名乐评人邓柯在2022年曾发博声援，“这(zhè)两年演出(chū)行业比餐饮还惨，让人(rén)家提价回回血吧（优先满足购(gòu)买力强的人(rén)群）。实在看不起(qǐ)的(de)乐(lè)迷先忍忍(rěn)，音乐节出多了票价会回落的”。

　　但更主要还是因为大(dà)型音乐节的制作(zuò)成本是(shì)越来越高了。北京商报记者几年前调查(chá)发现，万人以下的小型音乐节，单日成本在200万(wàn)元(yuán)左右；万人以上的大型音乐节(jié)，单日成本则(zé)需(xū)500万(wàn)3千克是多少斤 1千克是一斤吗元左右。

　　成本包(bāo)括两(liǎng)个方面，一是包括场地、舞台等在内(nèi)的硬性成(chéng)本。随着音(yīn)乐节商业化的逐(zhú)渐成(chéng)熟，现在音乐节的硬件(jiàn)设备(bèi)也(yě)在升级。

　　不过更(gèng)大(dà)的支出还是出在(zài)乐队和艺人支出。

　　近年一些大热综艺帮助(zhù)各(gè)路独(dú)立(lì)音乐人“明星化”，音乐(lè)节演(yǎn)出(chū)的艺人(rén)出场费逐年飙升。比如(rú)《乐队(duì)的夏天》帮助一大批(pī)地(dì)下乐队“重见天日”，《中国(guó)有说唱》等说唱(chàng)综艺更(gèng)是捧(pěng)起了(le)海量rapper“跻身主(zhǔ)流(liú)”，其(qí)中头部艺人演出费普遍(biàn)已到(dào)达80万(wàn)以(yǐ)上，流量(liàng)大的艺人更是过了百万(wàn)级(jí)，流(liú)量歌手(shǒu)、偶(ǒu)像加盟后(hòu)更明显。

　　此前相对小众的乐队通过综(zōng)艺(yì)走进了大众视角，获得了更多(duō)的关(guān)注(zhù)，愿(yuàn)意(yì)付费观看他们演(yǎn)出的观(guān)众(zhòng)也在(zài)快速(sù)增(zēng)长(zhǎng)，音乐(lè)节(jié)的票价也随之水涨船高。有业内人士(shì)表示(shì)，随着国内消费人群经济水平的(de)提高，不(bù)止音乐(lè)节，文化消(xiāo)费的门(mén)槛都在提高。国(guó)外的(de)知名音(yīn)乐节票价都在(zài)数千(qiān)元水平。

　　但出(chū)乎大多数人意料的是，即便(biàn)票(piào)价(jià)越卖越贵，音乐节盈利却(què)并不常见。据《第一财经》报道，2019年，80％的中国音乐(lè)节仍然(rán)无(wú)法盈利。摩(mó)登(dēng)天空(kōng)创始人沈黎晖也曾在第一财经采访(fǎng)时透(tòu)露，“能连续(xù)办三年以(yǐ)上的音乐节，大概20％都不到(dào)。这20％里面，摩登天空的音乐(lè)节就占(zhàn)了(le)一半以上。”

　　一个(gè)特(tè)别(bié)矛(máo)盾的地方是(shì)，虽说80％的(de)音乐节不盈(yíng)利，但音乐节(jié)炒得火(huǒ)热，入局者也越来越多，有什么猫腻？

　　藏(cáng)在音(yīn)乐节(jié)里的生(shēng)意经(jīng)

　　其实主要还是音乐(lè)节带来的(de)想象力太大了，几万人(rén)来到一(yī)个地方，主打(dǎ)“享受”。

　　比如科切(qiè)拉音乐节。1999年，举办第一届(jiè)时，科切拉的门(mén)票价格仅(jǐn)为50美元(yuán)。到了2022年(nián)，449美(měi)元只能买一(yī)张最(zuì)便宜的(de)入(rù)场门票，而想进入VIP区域，最(zuì)少要花费929美元，最高级(jí)别的VIP门(mén)票已经高达(dá)1119美元。当然除了票(piào)价外，参加音乐节的机(jī)票、酒店(diàn)住(zhù)宿、班车(chē)、食(shí)物以及饮品等也藏(cáng)着一笔大生意。

　　2019年，科切拉音(yīn)乐节营(yíng)收为8.05亿(yì)美(měi)元，约等于(yú)54亿人民币。更夸张的是(shì)，这个科切拉为期(qī)只有三(sān)天(tiān)。科(kē)切拉音乐节还凭(píng)一己之力直接(jiē)拉动了举办地(dì)的(de)经济发展。Indio市在科(kē)切拉(lā)音乐(lè)节举办期间(jiān)获得了2.12亿(yì)美(měi)元的经济收入。

　　大量的人聚到一(yī)起(qǐ)，就会产生巨大(dà)的价值。在国(guó)内，音乐节(jié)背后的主办方，不(bù)单单只是演出商迷(mí)笛(dí)、摩登天(tiān)空这类专业(yè)机构，也(yě)有景区(qū)、房地产商、企业乃(nǎi)至政府。

　　很多人会发现，现在地(dì)方性音(yīn)乐节(jié)越来越多，而(ér)各路品牌也开始陆续入局音乐节。

　　地方(fāng)性音(yīn)乐节

　　2016年，广州锐丰文化帮(bāng)助(zhù)都(dōu)江堰打造了第一届(jiè)西部音(yīn)乐节，在“十一(yī)”期间投(tóu)入7000万元(yuán)成本，连续5天入园游客超10万人。活动(dòng)结束(shù)后(hòu)，都江(jiāng)堰政(zhèng)府算过一(yī)笔(bǐ)经济账，音(yīn)乐(lè)节5天吸引了超(chāo)过50万人(rén)，按照人均来(lái)计(jì)算，包(bāo)含所有的吃住行，每(měi)人玩一天(tiān)平均(jūn)消费500元，每天10万人消费(fèi)就为当地餐饮、酒(jiǔ)店等带(dài)来5000万元收(shōu)入(rù)，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠音乐节本身盈利，但通(tōng)过音乐(lè)节拉动其他相关产业间接(jiē)实现盈利。据华西都市报和都江堰政府发布的数(shù)据显示，当地2016年环比(bǐ)提(tí)升了(le)18％的客(kè)流(liú)量(liàng)，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还有贵州遵(zūn)义赤水在2017年(nián)举(jǔ)办赤水河谷音乐节，请来(lái)崔健、朴树、谢天笑等30组音(yīn)乐人，赤水在国庆(qìng)长(zhǎng)假迎来187万人次游客，同(tóng)比增长35％。还(hái)有(yǒu)最近频频出圈引发热议的淄(zī)博，除了烧烤，还有音乐节。因音(yīn)乐节出圈(quān)的小(xiǎo)众城市(shì)比比皆是。

　　品牌方热衷(zhōng)音乐节

　　音(yīn)乐节势头(tóu)越来越(yuè)猛，品牌方(fāng)对于演(yǎn)出市场的“野心(xīn)”早已从拉(lā)高声量的赞助、冠名，逐渐(jiàn)过渡到尝(cháng)试自主(zhǔ)打造音乐节IP，光是(shì)五(wǔ)一前后办音(yīn)乐节(jié)的品牌就有元气森林、隅田川3千克是多少斤 1千克是一斤吗咖啡、蜜雪冰(bīng)城和江小白。在(zài)票务平(píng)台上，每场音乐节都有(yǒu)上万人(rén)关注。为(wèi)何？其最根本的目的(de)还是在于品(pǐn)牌营销，即更(gèng)进一步打入年轻(qīng)消费(fèi)主力，扩大消费圈层，以此提高市场占有率。

　　根据《2022年中国演出市(shì)场年度报告》数据，目前演出市场消费主力为18岁至34岁的(de)年轻人群，该年(nián)龄段在购票观众中连(lián)续三年占比(bǐ)超过(guò)76％，其(qí)中(zhōng)又以女性为(wèi)主，占比超过66％。简而言(yán)之，音乐节的(de)主流受(shòu)众群(qún)体其实(shí)和消费品牌们的目标受(shòu)众高度重合。

　　品牌自主操刀不仅(jǐn)能(néng)灵活定价(jià)，还(hái)能在线上铺设自有品类的(de)快(kuài)闪店、体验店，以及(jí)在音乐节线上(shàng)线下最大程度(dù)曝(pù)光(guāng)。不过，在市面(miàn)上现有(yǒu)的品(pǐn)牌音乐节中，食品饮料品牌的参与度最高，说(shuō)到底和这些(xiē)品牌(pái)自身(shēn)辐射的大众人群紧密相关。

　　另外，能不能真正对品牌进行释放(fàng)和加(jiā)持是(shì)个巨大的(de)考验。毕竟音(yīn)乐节没(méi)有那么(me)好做，比如隅(yú)田川(chuān)潮(cháo)咖音乐节等均(jūn)因演出阵容过于偏(piān)重(zhòng)流量型音乐人引起了一(yī)定争(zhēng)议，而流量艺人居(jū)多(duō)也就(jiù)意味着高票价难以回落(luò)。

　　眼见这音(yīn)乐(lè)节入局者越来越多，那么，谁能再(zài)活个10年？

　　写在最后(hòu)

　　虽然今年演艺活动复苏(sū)，大众熟知的(de)音乐节(jié)一票难求(qiú)，但有的音乐节却(què)扎(zhā)进了(le)“不可抗力”的怪(guài)圈。4月10日晚(wǎn)，山(shān)西伴山音乐节、潮(cháo)CHAO音(yīn)乐(lè)嘉(jiā)年华上海(hǎi)站先后发布延期(qī)公告，表示因“不可抗力(lì)”因(yīn)素影响决定(dìng)延期(qī)举办(bàn)。在此(cǐ)之前(qián)，青岛弄潮音(yīn)乐节、德州(zhōu)向阳(yáng)花音乐节(jié)等(děng)数十个品牌接连宣布延期或是(shì)取消，理由几乎皆因(yīn)“不可抗力因素”。同时，不少乐(lè)队、艺人巡演也同样(yàng)提到“不可(kě)抗力”延期或(huò)取消。

　　“不可抗力”什么时候(hòu)成了卖不动(dòng)的遮羞布了？

　　无(wú)论音乐节有多大的想象空间(jiān)，赞助(zhù)能拉(lā)多(duō)少，又能带动多少周边产业，所有的前提都基(jī)于这个音乐节对(duì)观众有没有吸引力。

　　迷笛创始人张帆曾说(shuō)：“国外大型音乐节(jié)，财政的持平甚至(zhì)盈(yíng)利是(shì)靠票(piào)房，不是靠赞助。赞(zàn)助是锦(jǐn)上添花(huā)，任何一个音乐(lè)节如果完全(quán)依赖于(yú)赞助的(de)话，那未(wèi)来一定是不靠谱的。万一这(zhè)个赞助没(méi)到你搞不搞？搞了你(nǐ)就赔钱，明年怎么办(bàn)？关键还是(shì)培养(yǎng)观众(zhòng)人群，如果你(nǐ)有一个拥护你、喜欢(huān)你(nǐ)的人群的话，通过这些人群对(duì)你的支(zhī)持，你就可以逐渐地把音(yīn)乐节(jié)运作大(dà)。”

　　所以，在(zài)观演乱象不断、阵容同(tóng)质化严重、演出水平参差(chà)不齐的情况下，音乐(lè)节(jié)票价还在狂(kuáng)飙，卖不动了属实(shí)是正(zhèng)常现象，淘汰只是早晚的事。

　　而(ér)创办了30年的迷(mí)笛，已经公(gōng)开批判单日千元的音乐(lè)节(jié)，并为了庆祝30周年，把票价压到单日全(quán)价199元(yuán)。

　　音乐(lè)节到底能不能值回票价甚至(zhì)物超所值，说到(dào)底还是看演(yǎn)出内(nèi)容。尽管许多人在谈起音(yīn)乐节的时候(hòu)，总会对比国外的(de)音乐节。但事实上(shàng)，无(wú)论是演出的(de)主题理念(niàn)打造还(hái)是(shì)艺人(rén)资源(yuán)，国内都要差上(shàng)一筹(chóu)。

　　在票价上(shàng)，国内(nèi)的(de)音乐(lè)节已经(jīng)有足(zú)够的成长，是时候(hòu)把更多的气力放在内(nèi)容和风格的打磨上(shàng)了。

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