Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌(pái)的有效数字广(guǎng)告工具(jù)，因为它(tā)们(men)拥有庞大(dà)的受众和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告(gào)策略(lüè)时，将创造(zào)力(lì)与(yǔ)数(shù)据洞察力(lì)相结合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重(zhòng)要(yào)。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底可能比听(tīng)起来更(gèng)复杂。成(chéng)功需要触及(jí)驱使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注(zhù)数据(jù)或写(xiě)一些朗朗上(shàng)口的东西并不能(néng)减少点(diǎn)击量(liàng)——你必须两者兼而有(yǒu)之才(cái)能获得点(diǎn)击(jī)量。阅读以下(xià)内(nèi)容(róng)，了(le)解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点(diǎn)击量的信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受(shòu)众(zhòng)是任何成功(gōng)的营销(xiāo)或广告(gào)活动(dòng)的第一步。使用(yòng)有关客户的可用数(shù)据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜(qián)在买家在整个购买过程(chéng)中(zhōng)的需(xū)求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价(jià)值(zhí)观，以使(shǐ)你的(de)广告符合他们的(de)需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你的广告以及他(tā)们的需求(qiú)，可以突出他们最(zuì)感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观(guān)众最有吸引(yǐn)力(lì)，可以带来额外的点击量和更多(duō)的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解(jiě)你在Facebook上的目(mù)标受(shòu)众，这本(běn)身就是一项技能。一(yī)旦你很好地处理(lǐ)了这方面(miàn)的(de)业务，是时(shí)候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广(guǎng)告(gào)了(le)。一(yī)个(gè)好的广告可以帮助(zhù)你(nǐ)的品牌创建引人注(zhù)目(mù)的活动，以吸引力和(hé)清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者购买你的产品(pǐn)。

让(ràng)我们(men)来(lái)看看在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点击(jī)的两个最(zuì)重要的因(yīn)素：广告(gào)设(shè)置和广告创意(yì)。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告(gào)时有不同的(de)优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了(le)格(gé)式化广告的选项，以(yǐ)最(zuì)好地宣传您的品牌。无(wú)论你想使用图像、视频(pín)、声音(yīn)还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实(shí)现营销目(mù)标。企业应该使用各种各样的广告(gào)，因为每(měi)个人都(dōu)不同(tóng)地参与广告(gào)。虽然有些(xiē)人更喜欢(huān)视(shì)频演示，但(dàn)另一(yī)些人更喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎实视(shì)觉效果(guǒ)的文(wén)字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企业深(shēn)入了解(jiě)吸(xī)引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式(shì)选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是(shì)一种简单的格式，可以(yǐ)使用(yòng)高质量的单(dān)一图像来展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌。这种格式(shì)创建起(qǐ)来很快，使您能够突(tū)出显示特定的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运动和(hé)声音来创建(jiàn)一个可以在设(shè)备上快速(sù)加(jiā)载的广告(gào)。幻灯片制作也(yě)很容(róng)易(yì)，成本比视频低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)，这种格(gé)式非(fēi)常适(shì)合(hé)拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤其(qí)是初创企(qǐ)业或(huò)有(yǒu)预算的企业。

如果(guǒ)你仍(réng)在通(tōng)过广告收集数据，从这里开(kāi)始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有(yǒu)效），然(rán)后(hòu)再(zài)转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行(xíng)业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您(nín)创建(jiàn)视频(pín)或照片幻一个立一个羽念什么字灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建自己(jǐ)的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有(yǒu)一个(gè)可(kě)以(yǐ)通过(guò)视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果你提(tí)供更复(fù)杂(zá)的服务，一(yī)个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的(de)某个人谈(tán)论你的(de)公司的(de)视频。

何时(shí)使用此广告格式

就像静态广告一(yī)样(yàng)，你可以也(yě)应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业务(wù)都表(biǎo)现得(dé)更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告(gào)一起测试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因此，无(wú)论你是一家初创公(gōng)司还(hái)是(shì)更成熟的公司，视频(pín)都是(shì)值得的(de)。另一个提示：为所有视频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋转图集广(guǎng)告(gào)

旋转图集格式允(yǔn)许(xǔ)营销(xiāo)人员(yuán)在一个广告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每个图片或视频(pín)都有自(zì)己(jǐ)的链接，可(kě)以将(jiāng)潜在(zài)买家直接带到登(dēng)录页，以(yǐ)提供有关促销、产(chǎn)品(pǐn)细节或(huò)服务的(de)更多信息(xī)。转盘格式还(hái)允许您显示与广(guǎng)告相关(guān)的一(yī)系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩(suō)为一个广(guǎng)告(gào)，同时也为(wèi)用户提(tí)供了(le)点击图(tú)片与您的品牌互(hù)动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体(tǐ)主(zhǔ)题是户外(wài)的，但每张图片都有(yǒu)自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式(shì)有利于显(xiǎn)示(shì)单个产品的不同(tóng)角度(dù)、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏(liú)览幻灯片时提供参与度(dù)。如(rú)果你的产品或(huò)服(fú)务有多种用途，这是(shì)传达你信(xìn)息的最佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品图(tú)像。最初的(de)视频重点(diǎn)介绍了您在活动(dòng)中推广的产品系列。当(dāng)用户(hù)单(dān)击时，他们(men)可以在快(kuài)速(sù)加(jiā)载页(yè)面上浏览集合中的产品。链接可(kě)使客(kè)户从发现到浏览(lǎn)再(zài)到购买的过程无(wú)缝衔接。即(jí)时体(tǐ)验是在有人在移(yí)动(dòng)设(shè)备上点击你的(de)广告后打开的全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的(de)产品(pǐn)和服(fú)务的(de)好方法。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

一个系列最适(shì)合有产品目录展(zhǎn)示的电(diàn)子商务品牌。这(zhè)种格式(shì)创建了一(yī)个店面，其中(zhōng)有(yǒu)四种或四种以上的(de)产品可供客户浏览(lǎn)，允许您(nín)对相关(guān)商一个立一个羽念什么字(shāng)品进行(xíng)分组以(yǐ)提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供动态体验。该选项(xiàng)使(shǐ)用同一广告(gào)的(de)不同变体为观众定制广告——您的团队(duì)使用单个(gè)图像或视频和其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通(tōng)过使用(yòng)文本组(zǔ)合自(zì)动创(chuàng)建(jiàn)不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受(shòu)众创(chuàng)作最有效(xiào)的广告(gào)。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用(yòng)滤镜(jìng)来突出广告。广(guǎng)告的组成变化可能(néng)包括标(biāo)签、显(xiǎn)示相关评论和不同的(de)文本组合，以创建引人(rén)入胜的标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书向用户显(xiǎn)示个(gè)性化广告，预(yù)计可能会获得(dé)回应(yīng)的变化(huà)。动态广告看起(qǐ)来像上面的一种广告格(gé)式。但是，它会(huì)根据用户进(jìn)行更改(gǎi)。你可以在这里学(xué)习如何创建动态广告。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

通(tōng)常，我只会向(xiàng)有团队或第三(sān)方公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的大公司推(tuī)荐这种广告类型。此(cǐ)外(wài)，这种形(xíng)式(shì)最(zuì)适合那些(xiē)对同一产品或服务的受众略(lüè)有不同的(de)人。此外(wài)，在(zài)进入这种广告类型之前，你需要牢(láo)牢把握不同的受众，因为它可能会让(ràng)人困惑(huò)。

三(sān). 广告(gào)创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展示(shì)的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营(yíng)销人(rén)员(yuán)的信息(xī)。考虑以(yǐ)下(xià)因素(sù)，这(zhè)些因素可以带来(lái)成(chéng)功(gōng)的活(huó)动和用户更(gèng)多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户滚动(dòng)时快速扫(sǎo)描的，因(yīn)此(cǐ)请(qǐng)保(bǎo)持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制(zhì)在(zài)125个(gè)字符以(yǐ)内，以避免被截断(duàn)。通过选择与(yǔ)用户(hù)互(hù)动(dòng)的最佳(jiā)词(cí)语(yǔ)来(lái)确认受(shòu)众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来(lái)确定(dìng)他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本(běn)中突出显(xiǎn)示(shì)这些关键元(yuán)素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)需(xū)要有意义的文字来(lái)满足他们的特(tè)定需(xū)求。无(wú)论你(nǐ)是试(shì)图吸引潜在买家，还是(shì)向以前对(duì)你的产(chǎn)品感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接写信给(gěi)观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特的(de)媒(méi)体资产并代表您的品牌。真实的(de)内容在吸引(yǐn)用户(hù)和产生点击方面非常出色。此外，确保你的(de)媒体在种族和性(xìng)别方面是(shì)多样化的(de)——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受(shòu)众(zhòng)建立联系时，包容性和代(dài)表性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的标题应该是(shì)对(duì)行动号(hào)召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载(zài)免(miǎn)费目(mù)录、查看独家交易(yì)或了解有关收藏的更多详细(xì)信息(xī)。一定要在标题中突出显示特价(jià)商品。标(biāo)题中应该突出类(lèi)似(shì)“节省高(gāo)达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截(jié)断之前(qián)最(zuì)多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果他(tā)们浏览一个产(chǎn)品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新(xīn)产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独(dú)家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜(qián)在客户(hù)创造无缝体验至关重要(yào)。登录(lù)页必须与广告相关，无论是(shì)产(chǎn)品详细信(xìn)息页还是潜在客户捕获页。向消费者提(tí)供他们想(xiǎng)要探索您的产(chǎn)品或服务的信息以及(jí)转换(huàn)过(guò)程中合(hé)乎逻辑(jí)的下(xià)一(yī)步是至关重要的(de)。为移动用户优(yōu)化目的地页(yè)面(miàn)，这(zhè)意味着内容会立即加载(zài)，用(yòng)户可以(yǐ)轻松导航(háng)，结账（电子商(shāng)务）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞(páng)大(dà)的受(shòu)众为(wèi)大小企(qǐ)业带来(lái)收(shōu)入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产生点击量的广(guǎng)告是(shì)值得的。您的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑最佳展示(shì)产品的格式来点击，同(tóng)时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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