“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被(bèi)北京市监(jiān)局立案(àn)调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针对北京青颜博识(shí)健康管理有限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣(xuān)传的投诉举报(bào)，我们依据市(shì)场监督管理(lǐ)行政处罚相关规(guī)定，经过综合研判决(jué)定立案调查，目前(qián)正在收集证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案(àn)。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博士的走红(hóng)势必离不(bù)开那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎(hū)是以呐喊的方式喊(hǎn)出(chū)上述4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”被(bèi)加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中(zhōng)透(tòu)露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇女报也刊文评(píng)论称，不(bù)尊重(zhòng)女性(xìng)！“五个(gè)女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星(xīng)等名(míng)人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司旗下(xià)的品牌，由其全资子公司杭州青颜博(bó)识(shí)生物(wù)技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了(le)两轮融资，投资方(fāng)包(bāo)括(kuò)壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊(yáng)股(gǔ)份(fèn)和华(huá)映资(zī)本。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品牌由(yóu)五位来自于(yú)北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐公交车爱心卡是什么人用的卡啊 公交车爱心卡可以让给别人用吗植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五(wǔ)位创始人的学历背景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博(bó)士闫(yán)慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北(běi)大”“女博(bó)士(shì)”两大光环(huán)，五个(gè)女博士(shì)近(jìn)年来(lái)在线上得(dé)以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五个女博(bó)士几乎无时(shí)无刻不在(zài)直播，抖音直(zhí)播(bō)间更是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终(zhōng)强调品牌(pái)是(shì)由(yóu)五个女博士打(dǎ)造，但从股权结(jié)构(gòu)来(lái)看，五个女(nǚ)博(bó)士中仅有一(yī)名(míng)女博士(shì)是直接持股的(de) 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限公司疑(yí)似(shì)最终(zhōng)控制人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的(de)名字，但(dàn)二人已于(yú)2022年2月退出股(gǔ)东行(xíng)列。至于文佳与闫(yán)慧敏(mǐn)二人并未出现在(zài)该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外(wài)，该品牌(pái)在创立之初(chū)还曾以(yǐ)北京(jīng)大学的名义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大(dà)医(yī)学(xué)部(bù)就曾发文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到该(gāi)举报(bào)后，我部第一时间就(jiù)相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有限公(gōng)司（以下(xià)简称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与我部无任何(hé)投资及(jí)科技成果转移转化(huà)等(děng)关系。同时经我部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人员均为我部往(wǎng)届毕(bì)业的博士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述人员行为(wèi)属其(qí)个人(rén)行为，与北京大学(xué)、北(běi)京大学医学部及相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可以(yǐ)看到，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)极(jí)其擅长营销，在“北大(dà)、博(bó)士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者(zhě)留下了极其(qí)权威的深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗下的(de)产品只是饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健食品备(bèi)案更不是药物，其(qí)产品是(shì)否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五(wǔ)个女博士的产品今年以(yǐ)来(lái)就遭到(dào)不少(shǎo)消费者的(de)投诉。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝(hē)了几天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没在意。直到喝了(le)有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的(de)蛋白(bái)质(zhì)，摄入体内后，可(kě)能会刺激(jī)皮下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆(bào)痘(dòu)的(de)情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记(jì)者查询发现(xiàn)，“五个女博(bó)士”不同产品背后有不(bù)同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的(de)每日(rì)亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌钥(yào)生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥(yào)原名(míng)江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司(sī)曾生产(chǎn)过权健“自(zì)然养(yǎng)生观(guān)”产(chǎn)品(pǐn)，而权(quán)健曾深陷(xiàn)传销(xiāo)风波(bō)。

　　近(jìn)年(nián)来，国内公交车爱心卡是什么人用的卡啊 公交车爱心卡可以让给别人用吗女性在护(hù)肤方面的需(xū)求逐步增长，口服美(měi)容市(shì)场也呈现蓬(péng)勃(bó)发展得(dé)态势(shì)，以五个(gè)女博主为代(dài)表的新兴品(pǐn)牌凭借(jiè)精准定位(wèi)、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销(xiāo)手法(fǎ)在这一赛(sài)道异(yì)军(jūn)突起(qǐ)，但夸大(dà)功效与低俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸(xiè)下后只会丧失更多(duō)消费者的信任。

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