今日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪话题冲上(shàng)微(wēi)博热(rè)搜第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入(rù)职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力电(diàn)器。截至离职，她(tā)在(zài)格力(lì)电器(qì)工作时(shí)间不(bù)足两年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董(dǒng)明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从(cóng)入职格(gé)力电(diàn)器(qì)到离职，每天在做什么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一(yī)职(zhí)进入(rù)格力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合接(jiē)班(bān)人标准，想培养成“第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”等言论(lùn)，她的职业起点(diǎn)看(kàn)似比绝(jué)大多(duō)数人(rén)要高(gāo)。但事实上，作(zuò)为一个(gè)初出茅庐的(de)新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍(réng)是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社(shè)交平(píng)台发布的视(shì)频所说，她入职格力电器(qì)后工作大致分为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活(huó)动(dòng)，电商(shāng)与市场(chǎng)部的对(duì)接，出(chū)差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠(zhū)的日(rì)常(cháng)行程(chéng)与对外接待，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另(lìng)一方面负责市场营销策划(huà)，例(lì)如脑(nǎo)暴会议，直播与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力应届(jiè)大学生的水(shuǐ)平(píng)是一样的(de)，基本上在五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言(yán)董(dǒng)明(míng)珠对其(qí)开(kāi)出了(le)百万年薪(xīn)，但(dàn)只有12万元为基础薪资(zī)，其(qí)余则(zé)是绩效与销(xiāo)售(shòu)达标后的效益(yì)工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格(gé)力电器带来的最大价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽童(tóng)在(zài)格力电(diàn)器(qì)官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。之后(hòu)格力电(diàn)器(qì)注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的(de)产(chǎn)品推广视(shì)频(pín)，“明珠羽童精选”成(chéng)为当(dāng)时格力账号矩阵中热(rè)度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童(tóng)在上述抖(dǒu)音账号上很(hěn)活跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每(měi)场直播持续一到两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当(dāng)时回(huí)应：“作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还(hái)有很多其他工作要(yào)处(chù)理，所以没办法经常出现在(zài)直播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠(zhū)的(de)单(dān)人照片。此后，该账号(hào)直播由其他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直(zhí)播(bō)改革(gé)的主角。她在疫情初期(qī)进行了(le)大刀阔斧的(de)渠(qú)道(dào)改革，花(huā)费诸多精(jīng)力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其中不(bù)少销额(é)由各地经销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推出其(qí)他(tā)高(gāo)管进行直播。如此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企业管(guǎn)理(lǐ)者而言很难持续(xù)。因此在孟羽童(tóng)“出道”直(zhí)播后，有(yǒu)市场(chǎng)评论认为，与其说是格力(lì)电器接班人，或许培(péi)养她做格力直播接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终未实(shí)现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账(zhàng)号(hào)主角转回到董明珠身上(shàng)，账号名也(yě)由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截(jié)至发稿(gǎo)该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于(yú)她发的那个微博“靠(kào)别人(rén)不靠自己”，是(shì)看(kàn)到一个讲亲密(mì)关(guān)系(xì)的(de)帖子，然(rán)后有感而发(fā)，觉(jué)得女(nǚ)孩子一定(dìng)要自立自强，自省自(zì)足(zú)，完(wán)全没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的(de)意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果(guǒ)没有(yǒu)格力的平台(tái)，没(méi)有(yǒu)董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通(tōng)的一(yī)个学生，就来(lái)到格力(lì)这么好的平(píng)台，有(yǒu)很多的成长空间和(hé)机会，又(yòu)受到(dào)了很多(duō)的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直(zhí)言道，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不光(guāng)是教会(huì)了她怎么样(yàng)去做事，更重要的是教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)人，真的(de)很(hěn)感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告(gào)诉大(dà)家(jiā)自己的下一个(gè)阶段的(de)任务(wù)，就是准备继续读书(shū)，然后申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记得自己的(de)小(xiǎo)工(gōng)位、自己的第一张名片(piàn)、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次对接媒(méi)体，第(dì)一(yī)次主持发布会；永远记得每次直播前看产(chǎn)品资(zī)料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项目落地时(shí)候那种(zhǒng)成就感，也会记得(dé)国品之光下作(zuò)为格力(lì)人(rén)那种深深的(de)骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江(jiāng)湖路(lù)远，山高水长，人生的(de)下(xià)一个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是特(tè)别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器董事(shì)长兼(jiān)总裁董明(míng)珠在综艺节目(mù)《初(chū)入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她(tā)培养(yǎng)成“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电(diàn)器渠(qú)道转型的(de)一年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格力之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注(zhù)册。不(bù)难(nán)看出，对于格力电器的渠(qú)道(dào)转型(xíng)而言(yán)，孟羽童是比较(jiào)重要(yào)的存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一年多(duō)时间里(lǐ)，给格(gé)力电器带(dài)来(lái)了(le)什么，格力(lì)电器的渠道(dào)转型做得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货(huò)共(gòng)13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的董明(míng)珠(zhū)在(zài)综(zōng)艺节目上(shàng)活跃了(le)起(qǐ)来(lái)。也正是在《初入(rù)职场(chǎng)的(de)我们》节目中，孟羽童(tóng)作(zuò)为格力电器市场部实(shí)习生得(dé)到(dào)了(le)董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透露(lù)，她已(yǐ)经(jīng)正式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的(de)身份入职格力。当(dāng)年10月(yuè)，董明珠在(zài)出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身边，把她(tā)培养成(chéng)未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的一举一(yī)动(dòng)也受到外界大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网(wǎng)创(chuàng)始人李国庆在(zài)直播中谈(tán)及此事表示(shì)，这是(shì)董明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟羽童(tóng)为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动(dòng)作似乎也在印(yìn)证外界的判(pàn)断。不久之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播(bō)账(zhàng)号在短视(shì)频平台开(kāi)通(tōng)，该(gāi)账号认证(zhèng)主体是格(gé)力电商。同(tóng)时，格力(lì)电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方(fāng)直播间进行了(le)直播带货首秀(xiù)。这(zhè)场直(zhí)播时长4个小时，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。此后，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定(dìng)时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央(yāng)视采访时再(zài)次谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的(de)话题表(biǎo)示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我(wǒ)希(xī)望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种精神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出(chū)“遭解雇”。不(bù)过，她本(běn)人很快就在个(gè)人(rén)账号(hào)上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发(fā)布视频表(biǎo)示(shì)，因为(wèi)作为董事长秘书(shū)，日常还有其他工作需(xū)要(yào)处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常在这个(gè)直(zhí)播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格力电器的(de)直(zhí)播(bō)间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明(míng)珠(zhū)主动透露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不(bù)再是她(tā)的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所(suǒ)以她戴自动蝴蝶去上班感受，带自动蝴蝶去上班自(zì)己慢慢(màn)在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账号上更新了(le)4月1日与(yǔ)董(dǒng)明(míng)珠直播的(de)工作(zuò)日(rì)常。在这则(zé)视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其(qí)实说实话，直(zhí)播不(bù)算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销售额(é)的时(shí)候，还(hái)是会非(fēi)常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书(shū)上发布信息(xī)称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及(jí)小红书个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提(tí)及“五(wǔ)百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式(shì)入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明(míng)珠选中(zhōng)的(de)22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电器，成(chéng)为董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟(mèng)羽童得到(dào)广泛关注。截至目(mù)前，孟(mèng)羽童小红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些个人账号，孟(mèng)羽童时常更(gèng)新(xīn)一些与董明(míng)珠同框(kuāng)，或在格(gé)力电器工作的日常(cháng)，这(zhè)些(xiē)短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人(rén)小红书号(hào)上就(jiù)已经有(yǒu)接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商(shāng)品(pǐn)与(yǔ)格力(lì)没(méi)有直接关联(lián)。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的(de)加入也为公(gōng)司的渠(qú)道转型(xíng)带来更(gèng)多(戴自动蝴蝶去上班感受，带自动蝴蝶去上班duō)热(rè)度。作为(wèi)格力电器推进线(xiàn)上渠道建设(shè)的(de)重要抓手，格力电(diàn)商在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个主(zhǔ)要(yào)直播账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力(lì)董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗(qí)下粉(fěn)丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科(kē)技(jì)有限公司，该(gāi)公司(sī)的经(jīng)营(yíng)范围包(bāo)括个人互(hù)联网直播(bō)服务等。这被(bèi)外界解读为，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电(diàn)器(qì)的渠道转型(xíng)进(jìn)展，格(gé)力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市场，格力(lì)电器重视直(zhí)播等新零售(shòu)电商形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带(dài)货、社(shè)群营(yíng)销等形式布局(jú)新零售(shòu)渠道(dào)，并逐(zhú)步打(dǎ)造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了(le)阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠道加(jiā)速铺(pù)开。海外市(shì)场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根(gēn)据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历(lì)年(nián)年报(bào)并未详(xiáng)细透露线上线下的销售占比(bǐ)，也没有(yǒu)披(pī)露格(gé)力电商(shāng)的(de)业(yè)绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数(shù)科电(diàn)商(shāng)”微信公众号（认(rèn)证(zhèng)主体为格力电子商务有限公(gōng)司），格(gé)力正在打造(zào)“格(gé)力数字(zì)科技直播基地”。该直播基地(dì)的(de)定位是(shì)：以直播＋短视频带货(huò)为(wèi)主导，凭(píng)借格力品牌背书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体(tǐ)系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业(yè)指(zhǐ)导，引进优质的(de)MCN机(jī)构，孵化(huà)培养(yǎng)企业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启格(gé)力产业(yè)带直播＋短视频带货的(de)“新零(líng)售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训(xùn)练营启(qǐ)动。而在(zài)这之前，孟羽童本(běn)人还以“格(gé)力(lì)主播”身份为格力(lì)首届主播孵化训练营预(yù)热。

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