“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料(liào)品牌(pái)“五(wǔ)个女博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市(shì)朝(cháo)阳区市场监督管理(lǐ)局一名工作人(rén)员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依据(jù)市场监督管理行政处罚相(xiāng)关规(guī)定，经(jīng)过综合(hé)研(yán)判决定立案调查，目前正在收(shōu)集证据材料(liào)、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将在(zài)90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势(shì)必离不开那则(zé)充(chōng)满魔性的(de)电梯广告(gào)。

　　整则广(guǎng)告可以用简(jiǎn)单粗暴(bào)来形容(róng)，广告中的女性几乎是以呐喊的(de)方(fāng)式(shì)喊(hǎn)出上述4句广告词(cí)，最后(hòu)一句(jù)“喝五个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的！”被(bèi)加大(dà)加粗置于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲(qū)的价(jià)值观(guān)。” 不止一(yī)位(wèi)受访(fǎng)者向(xiàng)蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前(qián)，中国妇女(nǚ)报也(yě)刊文评(píng)论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台(tái)

　　据官网显示(shì)，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司旗下的品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜(yán)博识生物技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股(gǔ)份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌(pái)由五位(wèi)来(lái)自于北大的医学女博(bó)士(shì)共同(tóng)打(dǎ)造(zào)。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华液(yè)等(děng)等。

　　在(zài)官网可(kě)以看到(dào)五位创(chuàng)始人的(de)学(xué)历背(bèi)景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博(bó)士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依托“北大(dà)”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士近年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目(mù)前(qián)这(zhè)一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量超过(guò)百万(wàn)，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目新星(xīng)品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单上(shàng)均有(yǒu)斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五个女博士(shì)几乎(hū)无时无刻不在直播(bō)，抖(dǒu)音直播(bō)间更是直播至深夜(yè)一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等名人也曾(céng)为该产品站台(tái)过(guò)。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有(yǒu)一名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示，北京青颜(yán)博(bó)识(shí)健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈(chén)媛媛、王雨辰(chén)的名字，但(dàn)二人已于2022年(nián)2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该公(gōng)司(sī)的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌在创立之初(chū)还曾以北京(jīng)大学的名义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就(jiù)曾(céng)发文(wén)辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后(hòu)，我(wǒ)部第一时间就相关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系(xì)北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司(sī)（以下(xià)简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产品，该企(qǐ)业与我部(bù)无任何投(tóu)资(zī)及科技成果(guǒ)转移转化等关系。同时(shí)经我部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人员均为(wèi)我部往届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员(yuán)行为(wèi)属(shǔ)其(qí)个人(rén)行为，与北京(jīng)大学(xué)、北京大学(xué)医(yī)学部及相关(guān)专家(jiā)教授无任何(hé)关(guān)系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都可以看到(dào)，五个(gè)女博士极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等(děng)高大上的(de)词汇(huì)轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下的产品只是饮品，并无保健食(shí)品备(bèi)案更不是药物(wù)，其产品是否具有广告中(zhōng)所言(yán)的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系列问题 仍然(rán)有(yǒu)不(bù)少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博士的产品(pǐn)今年以(yǐ)来就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在(zài)抖音商家买了五个学年是什么意思？应该怎样填，2022至2023学年是什么意思女博士(shì)胶原蛋白(bái)产品，起初喝(hē)了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到(dào)喝了有半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现象确实(shí)存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会(huì)刺(cì)激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂(zhī)，过(guò)多的皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊内部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情(qíng)况(kuàng)外，还有(yǒu)不(bù)少(shǎo)消费者投诉服(fú)用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士(shì)”不同产品背(bèi)后有不同代(dài)工(gōng)厂(chǎng)生产，其中排名第三的(de)每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得(dé)注意的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥(yào)原(yuán)名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公(gōng)司曾(céng)生产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而(ér)权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女性在(zài)护肤方面的需求逐步(bù)增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博(bó)主为代表的新兴品牌(pái)凭(píng)借精准定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等一些营(yíng)销手(shǒu)法在(zài)这一(yī)赛道(dào)异军突起，但夸(kuā)大功(gōng)效与低(dī)俗(sú)营销必然不是(shì)长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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