今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热(rè)搜第(dì)一(yī)。

　　出生(shēng)于(yú)1999年(nián)的孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在2021年参(cān)与综艺(yì)节目(mù)《初(chū)入职场的我们》时(shí)获得董明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截至(zhì)离职，她(tā)在格力电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟(mèng)羽童，从入职格力(lì)电器到离职，每天(tiān)在(zài)做什(shén)么(me)？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以董事长秘书(shū)一职进入格(gé)力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符(fú)合(hé)接班(bān)人标(biāo)准，想培养成“第(dì)二个董明(míng)珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似比绝(jué)大多数人要高。但事(shì)实上，作为一个初(chū)出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平(píng)台发布的视频(pín)所说(shuō)，她入职(zhí)格(gé)力电器后工(gōng)作大致分(fēn)为五个部(bù)分：行政，政府接(jiē)待，媒(méi)体(tǐ)活动，电(diàn)商与(yǔ)市场部(bù)的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的(de)日常行程与对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一(yī)方面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与(yǔ)视(shì)频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工(gōng)资和格力应届大学(x廉贞是什么意思，廉贞七杀是什么意思ué)生(shēng)的水平是(shì)一样的(de)，基本(běn)上在五(wǔ)千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其(qí)开出(chū)了百万(wàn)年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为(wèi)基础薪资，其余则(zé)是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频中(zhōng)否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟羽童给格力电器(qì)带(dài)来的最大(dà)价(jià)值是(shì)流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之(zhī)后格力电器注(zhù)册(cè)了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两人(rén)合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”成(chéng)为(wèi)当(dāng)时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽(yǔ)童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直(zhí)播十余场，每场直播持续一(yī)到两个(gè)小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在(zài)当时回(huí)应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很多其他工(gōng)作要处理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)出(chū)现在直(zhí)播(bō)间，会在幕后(hòu)默默地(dì)陪伴大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)更换头像，变(biàn)成(chéng)董明珠的单(dān)人(rén)照(zhào)片。此(cǐ)后(hòu)，该账(zhàng)号直播由其他(tā)主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推动格力电器(qì)直播(bō)改革的主角。她在疫情初期(qī)进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播(bō)，7场(chǎng)其他平台直播，总(zǒng)销售(shòu)额(é)达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电(diàn)器(qì)并未推出其他高(gāo)管进行直播(bō)。如此频繁(fán)出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播(bō)后，有市场评论(lùn)认为，与(yǔ)其说是格(gé)力电器接(jiē)班人，或许(xǔ)培养她做格(gé)力直播接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退居(jū)幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据(jù)来(lái)看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后(hòu)，截至发(fā)稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别(bié)人不靠(kào)自(zì)己”，是看(kàn)到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立自强，自(zì)省(shěng)自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意思，大(dà)家别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的(de)平(píng)台(tái)，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生，就(jiù)来到格力这么(me)好(hǎo)的平台(tái)，有很多的成(chéng)长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是(shì)在董总这样的(de)企业家身边工(gōng)作，她觉得不光是教会(huì)了她怎么样去做(zuò)事，更(gèng)重(zhòng)要的是教会了(le)她怎么样(yàng)去(qù)做人，真的很感激，是发(fā)自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶(jiē)段的(de)任务，就是准备继续读(dú)书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去到(dào)格力(lì)面试的(de)心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名(míng)片、第一(yī)场直播(bō)、第一次接待、第一次对接媒(méi)体，第一次主(zhǔ)持(chí)发布会；永(yǒng)远记得(dé)每次直播(bō)前看(kàn)产品(pǐn)资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要(yào)那种分秒(miǎo)必争；记得第一次(cì)自己做的大项(xiàng)目落地时候那(nà)种成就感(gǎn)，也会记(jì)得国(guó)品(pǐn)之光下作为格(gé)力(lì)人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记(jì)得(dé)刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼(yǎn)光有(yǒu)光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的下一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼(jiān)总裁董明珠在(zài)综艺节目《初(chū)入职场的我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)时表示要把她(tā)培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致(zhì)力推动(dòng)格(gé)力(lì)电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入(rù)格力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号(hào)注册(cè)。不(bù)难看出，对于格(gé)力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给(gěi)格力电器带(dài)来了什(shén)么(me)，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上(shàng)前线”直播带货(huò)共13场(chǎng)，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续(xù)推进(jìn)格(gé)力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是在《初(chū)入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场(chǎng)部实习生(shēng)得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上透露(lù)，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董(dǒng)明珠在(zài)出席(xí)中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第(dì)二个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一(yī)动也(yě)受(shòu)到(dào)外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈(tán)及此事表示(shì)，这是董明珠的(de)炒作，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带货(huò)。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印(yìn)证(zhèng)外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短视频(pín)平(píng)台开通，该账号(hào)认(rèn)证(zhèng)主体是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号上不(bù)定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接(jiē)受央视采访时再(zài)次谈(tán)到(dào)孟羽童“接(jiē)班”的(de)话(huà)题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战自己，不服输(shū)。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天真的能接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在(zài)个人账号上澄清：好(hǎo)久不(bù)更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在(zài)老老实(shí)实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)发布视频表(biǎo)示(shì)，因为作为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没(méi)办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从(cóng)格力(lì)电(diàn)器(qì)的直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童(tóng)同时(shí)参(cān)与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人(rén)小红书账号上更新了(le)4月1日(rì)与董明珠直播的工作(zuò)日常。在这(zhè)则(zé)视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个(gè)销售额的时(shí)候，还是(shì)会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于(yú)是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转型(xíng)进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至(zhì)目(mù)前，在(zài)孟(mèng)羽童的(de)抖音及小红书个人(rén)账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童的(de)微博账号(hào)置顶(dǐng)微博也(yě)还(hái)是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式入职格力电器(qì)的内容，小红书及(jí)抖音(yīn)置(zhì)顶短(duǎn)视(shì)频为“我就(jiù)是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛关注。截至目(mù)前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微博个人(rén)号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明(míng)珠同框，或在(zài)格力电器工作的日常，这(zhè)些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器(qì)任职(zhí)期间，孟(mèng)羽童(tóng)的个人(rén)小红(hóng)书号(hào)上(shàng)就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽(qì)车等商务(wù)广告(gào)，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司(sī)的渠(qú)道转型(xíng)带来更多热度。作为格力电器(qì)推进(jìn)线上渠道建设的(de)重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要(yào)直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董(dǒng)明珠店”。截至(zhì)目前，“格(gé)力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗(qí)下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科(kē)技有限公司，该公司的经营范(fàn)围包括个(gè)人互联网直(zhí)播(bō)服(fú)务等。这被外界(jiè)解读为，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年(nián)年报中(zhōng)提(tí)到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直播等(děng)新零售电商(shāng)形(xíng)式(shì)，通过(guò)新媒(méi)体平台，以直播带货、社(shè)群营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在(zài)年(nián)轻群体中的影响(xiǎng)力。渠(qú)道改(gǎi)革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器(qì)品类借助(zhù)线上渠道加速(sù)铺(pù)开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公司销售渠(qú)道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上(shàng)份额(é)提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器历年年报(bào)并(bìng)未详细透露线上线下的销(xiāo)售(shòu)占比，也没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力(lì)数科电(diàn)商”微信(xìn)公众号（认证主体为格力电(diàn)子(zi)商务有限公(gōng)司(sī)），格力正在(zài)打造(zào)“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直播(bō)基(jī)地的(de)定(dìng)位是(shì)：以直播＋短视频带货(huò)为主(zhǔ)导，凭借格(gé)力品牌(pái)背书，产品与物流体系支持，提供新媒(méi)体培(péi)训(xùn)、内容运营、直(zhí)播(bō)带货、人(rén)才输(shū)送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带(dài)直播＋短视(shì)频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练营启动。而在(zài)这之前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练(liàn)营(yíng)预热。

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