“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电(皖d是哪里的车牌号，皖d是哪里的车牌号码diàn)梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消息，北京市(shì)朝阳区(qū)市场监督管理局一(yī)名工作(zuò)人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司发布(bù)低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们(men)依据市场监督管理行(xíng)政处(chù)罚相关(guān)规定，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目前(qián)正在(zài)收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必离不(bù)开那则充(chōng)满魔性的电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性(xìng)几(jǐ)乎是以呐(nà)喊的方式喊出(chū)上(shàng)述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都(dōu)是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品(pǐn)牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记(jì)者表示了对这(zhè)则广告(gào)的反感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇女(nǚ)报(bào)也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销(xiāo)之路走歪了(le)。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士(shì)”光环销量(liàng)超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其(qí)全资子公司杭州青颜(yán)博识生物技术有限公(gōng)司共同运(yùn)营。

　　公司(sī)共经(jīng)历(lì)了两轮(lún)融资，投资(zī)方包(bāo)括壹叁(sān)资本、德迅(xùn)投(tóu)资(zī)、水羊股份(fèn)和华映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来自(zì)于北(běi)大的医学女(nǚ)博士共同(tóng)打造(zào)。旗下品牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华(huá)液等等。

　　在官网(wǎng)可以看(kàn)到五位创始人的(de)学历背(bèi)景，其中包括营养学(xué)博(bó)士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产(chǎn)科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近(jìn)年来在线(xiàn)上得以(yǐ)快(kuài)速崛(jué)起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上(shàng)均有布(bù)局，累计(jì)销量超过(guò)百万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食类目新(xīn)星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得(dé)注意的是，三(sān)大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻(kè)不(bù)在(zài)直(zhí)播，抖音直播间更是直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产(chǎn)品站台过(guò)。

　　北(běi)大(dà)发声撇清(qīng)关系皖d是哪里的车牌号，皖d是哪里的车牌号码ong>

　　虽(suī)然(rán)官(guān)方(fāng)始终强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权(quán)结构来看，五个女(nǚ)博士中仅(jǐn)有(yǒu)一名女博(bó)士是(shì)直接(jiē)持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司(sī)疑似最终(zhōng)控制人为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现(xiàn)过(guò)陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨辰的(de)名字，但(dàn)二人(rén)已于2022年(nián)2月(yuè)退出股(gǔ)东行列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品牌在创立之(zhī)初还曾(céng)以北(běi)京大学(xué)的名义进行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声(shēng)明称，接(jiē)到该举报后(hòu)，我部第(dì)一(yī)时间(jiān)就相关(guān)事项进(jìn)行(xíng)了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无(wú)任(rèn)何投资及科技(jì)成果转移转化等关系(xì)。同时经(jīng)我部(bù)查明，该(gāi)举报所涉及的五(wǔ)名人员(yuán)均为我部(bù)往(wǎng)届毕(bì)业(yè)的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似(shì)更名），上述人员(yuán)行为属(shǔ)其个人(rén)行为，与(yǔ)北京(jīng)大学、北京大学医(yī)学部及相关专家(jiā)教授无任何关(guān)系。

　　背后代工(gōng)厂曾与(yǔ)权健关联

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一处的(de)广告语(yǔ)都可以(yǐ)看(kàn)到(dào)，五个女博(bó)士极其(qí)擅长营销(xiāo)，在“北(běi)大、博士、科(kē)研”等(děng)高(gāo)大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下(xià)了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并(bìng)无保(bǎo)健食品备案更(gèng)不是(shì)药物，其产(chǎn)品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是(shì)否为智商税等一系列(liè)问题 仍然(rán)有不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解到(dào)，五个女博士的产品今年以来就遭到(dào)不少消(xiāo)费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了(le)有半个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存(cún)在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少消费者投(tóu)诉(sù)服(fú)用后甚至出现长胖的(de)情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有不(bù)同代工(gōng)厂生产，其中排名第三的(de)每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展有限公(gōng)司。

　　值得(dé)注意(yì)的是，江苏(sū)菌钥(yào)原名(míng)江苏朸健生命科技发展有限公司(sī)，该公司曾生(shēng)产过权健“自(zì)然养生观”产品，而(ér)权健(jiàn)曾(céng)深陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内女性(xìng)在护肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发(fā)展得态势，以五个女(nǚ)博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引爆(bào)等一(yī)些营销手法在这一赛(sài)道异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营销必(bì)然不(bù)是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下后只(zhǐ)会(huì)丧失更多消(xiāo)费(fèi)者的(de)信任。