“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”被立案调查(chá)

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋白饮料(liào)品牌(pái)“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日(rì)该(gāi)品牌已经(jīng)被(bèi)北京市监(jiān)局立案调(diào)查。

　　据九派财经(jīng)消(xiāo)息，北(běi)京市朝阳(yáng)区市场监(jiān)督管理局一名(míng)工作(zuò)人员表(biǎo)示，“针对北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依(yī)据(jù)市场监督管(guǎn)理行政处罚相关规(guī)定，经过综(zōng)合研(yán)判(pàn)决定立案(àn)调查，目前(qián)正在收集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必离(lí)不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告词，最后(hòu)一句(jù)“喝五个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼(bī)的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌(pái)扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受(shòu)访(fǎng)者向蓝鲸记(jì)者表示了对(duì)这则广告的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司旗下的品牌(pái)，由其(qí)全(quán)资(zī)子公(gōng)司杭州青(qīng)颜博识(shí)生物技术有限公(gōng)司(sī)共(gòng)同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍(shào)称，品(pǐn)牌(pái)由五位(wèi)来自于北大的医学女博士(shì)共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日(rì)亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液等等(děng)。

　　在官(guān)网(wǎng)可(kě)以看到五位(wèi)创始人的学历背景，其中包括营养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤(fū)科博(bó)士闫(yán)慧敏、妇(fù)产科博士(shì)文佳、医学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托(tuō)“北大”“女博(bó)士”两大光环(huán)，五个(gè)女博(bó)士近(jìn)年来在线上(shàng)得以快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有(yǒu)布局(jú)，累计销量超过(guò)百(bǎi)万，曾登上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳(shàn)食类目新星品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五(wǔ)个女博士几(jǐ)乎无时无(wú)刻(kè)不在直播，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该(gāi)产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清关(guān)系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但(dàn)从股权(quán)结(jié)构来看，五个女博士中仅有(yǒu)一(yī)名女博士是直接持(chí)股的(d2022年中国人平均身高是多少，中国最新身高统计数据e) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终(zhōng)控(kòng)制(zhì)人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行(xíng)列(liè)。至于(yú)文佳(jiā)与闫慧敏二人(rén)并未(wèi)出现在该公司(sī)的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就(jiù)曾(céng)发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报(bào)后，我部第一时间就(jiù)相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系(xì)北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何(hé)投资及(jí)科(kē)技成(chéng)果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉(shè)及的五名人(rén)员均为我部往届毕业的(de)博士研究生(shēng)（其中二人疑似(shì)更名），上(shàng)述(shù)人员行为属其(qí)个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任(rèn)何关系(xì)。

　　背后(hòu)代(dài)工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一(yī)处的(de)广告语都(dōu)可(kě)以看到，五个女博士(shì)极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大(dà)上的词汇轰炸之(zhī)下(xià)，产(chǎn)品(pǐn)给消费(fèi)者留(liú)下了(le)极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗(qí)下的(de)产品只(zhǐ)是(shì)饮品，并(bìng)无保健食品备案更不是药物，其产品是否具(jù)有广告中(zhōng)所(suǒ)言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系列问(wèn)题(tí) 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个(gè)女博(bó)士的产品今年以来就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘没(méi)在意。直到(dào)喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白(bái)肽含(hán)有大(dà)量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛(máo)囊内(nèi)部就会(huì)缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外(wài)，还有不少消费(fèi)者投诉服(fú)用后甚至(zhì)出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产(chǎn)品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其(qí)中排名(míng)第(dì)三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生(shēng)命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技(jì)发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观(guān)”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国(guó)内女性(xìng)在护肤方(fāng)面的(de)需求逐步增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬(péng)勃发(fā)展得态(tài)势，以五个(gè)女博(bó)主为代表的(de)新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆(bào)等(děng)一(yī)些营销手法在这一(yī)赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不(bù)是长久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸下(xià)后(hòu)只会丧失更(gèng)多消费者的(de)信任(rèn)。

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