既是响应消费复(fù)苏(sū)的大(dà)势(shì)，也是为(wèi)了应(yīng)对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局(jú)发(fā)布的数据显示(shì)，我(wǒ)国2023年(nián)一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场预期的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费和出(chū)口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家(jiā)发展改革(gé)委新(xīn)闻发言(yán)人(rén)孟玮表(biǎo)示，一季度消费市(shì)场(chǎng)形势开(kāi)局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景下(xià)，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个(gè)电(diàn)商购物(wù)节，各大(dà)电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放(fàng)规(guī)模不等的消费(fèi)券(quàn)和消(xiāo)费补贴，以抓住(zhù)机遇、继(jì)续(xù)提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也(yě)在进(jìn)一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再(zài)次对手(shǒu)机(jī)、电(diàn)视、空调(diào)、冰箱等数码(mǎ)家电(diàn)产(chǎn)品发放超(chāo)额补贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴力度(dù)甚至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全(quán)网最低(dī)价。这家公司(sī)还喊出了「天天都是(shì)618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主要从供(gōng)给(gěi)端入手(shǒu)。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布(bù)百亿补(bǔ)贴将下调(diào)佣(yōng)金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入(rù)驻。而京(jīng)东(dōng)也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更多(duō)低价商品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬(yù)蚌相(xiāng)争女人婚外情会断干净吗，女人婚外情能说断就断吗(zhēng)」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实(shí)上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次(cì)4月21日(rì)发放的(de)超额补贴，相(xiāng)当于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园(yuán)对比了此(cǐ)次(cì)拼(pīn)多多(duō)加补后(hòu)的产品价格，确实(shí)有一(yī)定(dìng)优(yōu)势(shì)。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券后只用829元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多(duō)多券后价为499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在(zài)拼(pīn)多(duō)多用券(quàn)后(hòu)售价(jià)1799元，而在其它电商平台售价(jià)为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价(jià)3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前(qián)，这是拼多(duō)多(duō)推出(chū)的近期(qī)最(zuì)大(dà)的(de)补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类(lèi)很广，消费者可以一站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小米、美的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上述负责人表示，消费季(jì)活动(dòng)上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手(shǒu)机(jī)类目的销量(liàng)实现(xiàn)环(huán)比翻倍(bèi)增长，尤其是(shì)4000元以上的高价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是(shì)全(quán)品(pǐn)类销量(liàng)增长了300％，在销量最高(gāo)的(de)空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能效(xiào)空调销量增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一假期临近(jìn)，户外便携(xié)式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补(bǔ)贴」是(shì)大势所趋。一方面(miàn)是(shì)宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商(shāng)平台需要(yào)用更(gèng)低的价格刺激消费。另一(yī)方(fāng)面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电(diàn)商(shāng)平台之间竞争的关键。拼多多(duō)越是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是(shì)目的

　　在(zài)过去十年互(hù)联网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变(biàn)成了一(yī)个「带有(yǒu)贬义的名词」。一(yī)些戴着有色(sè)眼镜(jìng)的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当(dāng)年(nián)的(de)O2O大战和生鲜(xiān)电商(shāng)补(bǔ)贴大战，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中(zhōng)国(guó)市场急(jí)需从疫情中复(fù)苏的大背景下，企业良性的(de)价格竞争(zhēng)，不论是(shì)对(duì)经济复苏、还是对(duì)消费(fèi)者都(dōu)有好(hǎo)处。对(duì)经(jīng)济而言(yán)，电商平台(tái)微(wēi)小的补贴(tiē)刺(cì)激，都(dōu女人婚外情会断干净吗，女人婚外情能说断就断吗)可(kě)能(néng)为经济(jì)复苏多添一把火(huǒ)。而对(duì)消费者而言，更低的价格真(zhēn)正(zhèng)切切(qiè)让(ràng)消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米(mǐ)旗下手机(jī)、家电(diàn)产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼(pīn)多多、还(hái)是其他电(diàn)商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消(xiāo)费(fèi)者的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费(fèi)者还是(shì)要靠提升产品和服(fú)务质量、提升商家运(yùn)营效率，以及持续性(xìng)地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运(yùn)输物流等(děng)全流程的(de)成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如(rú)，拼(pīn)多多升级了物(wù)流(liú)、售后等服务体系，为(wèi)消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上(shàng)门、上门安装」等(děng)服务，让消费者「安(ān)心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价(jià)格去赢(yíng)得消费者(zhě)，更需要一套完(wán)整的、优质的(de)服务体系。这(zhè)才是今天企业的立足(zú)之(zhī)本。而这，也(yě)将是(shì)未(wèi)来电商平(píng)台(tái)共同(tóng)需要面(miàn)对和解决的(de)问题。

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