“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)做出贡献，做出贡献与作出贡献的区别在哪饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜(sōu)，近日(rì)该品(pǐn)牌已经被北京(jīng)市监局立案(àn)调(diào)查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经(jīng)消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理局一名工作人员(yuán)表示，“针对北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康管理(lǐ)有限公(gōng)司(sī)发布低俗(sú)广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我(wǒ)们依(yī)据市场监(jiān)督管(guǎn)理行政处罚相(xiāng)关规定(dìng)，经过综合研判决定立案(àn)调(diào)查，目(mù)前(qián)正在收(shōu)集证据材料(liào)、约(yuē)谈品(pǐn)牌方，将在(zài)90天内结(jié)案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走(zǒu)红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以用简(jiǎn)单粗暴来形容(róng)，广(guǎng)告中的(de)女性几乎(hū)是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大(dà)加粗置于(yú)屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透露出(chū)品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表(biǎo)示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女(nǚ)性(xìng)！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　做出贡献，做出贡献与作出贡献的区别在哪"“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士”广告(gào)低俗被立(lì)案调查，背(bèi)后代工厂曾与(yǔ)权(quán)健(jiàn)关联，有(yǒu)消费者喝完狂暴痘(dòu)" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095106587.png">

　　背靠“北大(dà)、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金(jīn)星等(děng)名人曾为(wèi)其站台(tái)

　　据官(guān)网显示，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜(yán)博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青颜博(bó)识生物技(jì)术有限公司(sī)共同运(yùn)营。

　　公司(sī)共经历了(le)两轮融资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅(xùn)投资、水羊(yáng)股份和华映资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品牌由五位来自于(yú)北大(dà)的(de)医学女(nǚ)博(bó)士共同(tóng)打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等(děng)。

　　在官(guān)网(wǎng)可以(yǐ)看到五位创始人(rén)的(de)学(xué)历背景(jǐng)，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科博(bó)士(shì)闫慧(huì)敏、妇(fù)产科(kē)博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来在线上(shàng)得以(yǐ)快(kuài)速崛(jué)起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计销量超(chāo)过百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上(shàng)均有斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上(shàng)，五(wǔ)个女博士几(jǐ)乎无(wú)时无(wú)刻(kè)不在直播(bō)，抖音(yīn)直播(bō)间更(gèng)是(shì)直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由五个女博士打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士中仅有一名(míng)女博(bó)士(shì)是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司疑似最(zuì)终控(kòng)制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽(suī)出现过(guò)陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人(rén)已于2022年2月退(tuì)出(chū)股东行列(liè)。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还(hái)曾以北京大学(xué)的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟(pì)谣，声(shēng)明称，接到该(gāi)举报后(hòu)，我部第(dì)一时间就相关(guān)事项进行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业(yè)’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与我部无任何投(tóu)资及科技成果转移转化(huà)等(děng)关系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均为(wèi)我(wǒ)部(bù)往(wǎng)届(jiè)毕业的博(bó)士研(yán)究(jiū)生（其中二人(rén)疑似更名(míng)），上述人员(yuán)行为(wèi)属其个人行(xíng)为(wèi)，与北京大学、北(běi)京大(dà)学医学部(bù)及相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处(chù)的(de)广告语都可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大(dà)上(shàng)的(de)词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了(le)极其权(quán)威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女(nǚ)博(bó)士旗下的产品只(zhǐ)是(shì)饮品，并(bìng)无保健食品备(bèi)案(àn)更不是药物，其产品是(shì)否具有广告中所言(yán)的(de)功效(xiào)，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的(de)产(chǎn)品今年(nián)以(yǐ)来就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音(yīn)商家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初(chū)喝(hē)了几天(tiān)脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现(xiàn)象确(què)实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激(jī)皮(pí)下皮脂腺分泌大(dà)量皮(pí)脂(zhī)，过(guò)多的皮(pí)脂堆积毛囊内(nèi)部就(jiù)会(huì)缺(quē)氧，滋(zī)生(shēng)细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至(zhì)出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士(shì)”不同产品背(bèi)后有不同代(dài)工厂(chǎng)生产，其(qí)中(zhōng)排名第三的每(měi)日(rì)亢(kàng)唐植(zhí)物饮(yǐn)品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技(jì)发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技发展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自(zì)然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年来，国(guó)内女性在(zài)护肤方面的需求逐(zhú)步(bù)增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女(nǚ)博主为代(dài)表的新(xīn)兴品牌(pái)凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆(bào)等一些营销手法在这一赛道(dào)异军突(tū)起，但夸(kuā)大功效与(yǔ)低俗营销必然不(bù)是长久之计(jì)，一旦(dàn)伪装被(bèi)卸下后只会(huì)丧失更多消费者的信任(rèn)。

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