很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果公司，会(huì)迎来(lái)连续两个(gè)季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利(lì)润已连续两个季度同比(bǐ)下(xià)滑(huá)。在上(shàng)一财季(jì)，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利润分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不(bù)寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过两次连(lián)续营(yíng)收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作(zuò)为一名(míng)“守(shǒu)成(chéng)之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大(dà)原(yuán)因，就在于消费者对其印象不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依(yī)然适(shì)用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前(qián)华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大(dà)硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如(rú)此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话(huà)会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maest成玉元君的身世是什么，成玉元君是什么身份ri）早早就(jiù)给(gěi)外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环(huán)境密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入(rù)成玉元君的身世是什么，成玉元君是什么身份一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货量在全球(qiú)平板电脑(nǎo)市场排(pái)名第(dì)一(yī)，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之(zhī)和。但平(píng)板市场同样处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促(cù)进了平板(bǎn)电脑的(de)销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生(shēng)活，平板(bǎn)的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑(huá)是无(wú)法避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场，都处(chù)于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的(de)基本盘(pán)，也随之处于放缓和(hé)下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规(guī)则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占(zhàn)据全球市值第(dì)一(yī)宝座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变(biàn)为谨慎(shèn)的(de)守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带来的(de)配件销售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下(xià)，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供(gōng)应(yīng)商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价(jià)上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量(liàng)处于负(fù)增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面(miàn)临着所有(yǒu)科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有先锋(fēng)意味的(de)产品备受(shòu)期(qī)待，外(wài)界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引导方(fāng)向。但(dàn)对于(yú)消(xiāo)费者来(lái)说，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其高昂(áng)，定(dìng)价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并不是(shì)普通(tōng)消费者可以随(suí)意购(gòu)买的(de)价格。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量(liàng)为(wèi)880万台(tái)，同比(bǐ)下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消(xiāo)息至(zhì)今已有(yǒu)七八(bā)年。然而(ér)，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁(fán)，甚(shèn)至还在(zài)缩编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要(yào)面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统车(chē)企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会(huì)议上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克(kè)却(què)对印(yìn)度青睐(lài)有加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度(dù)市(shì)场十分让人(rén)兴(xīng)奋(fèn)，那里(lǐ)的市场(chǎng)活(huó)力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印(yìn)度地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对比其(qí)他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区(qū)里成玉元君的身世是什么，成玉元君是什么身份(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门兴奋地(dì)表示(shì)：苹果在印度的业(yè)务(wù)已创下了“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是(shì)非常强(qiáng)劲的、两位数的同(tóng)比(bǐ)增长。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场会(huì)比中国(guó)市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店(diàn)开(kāi)业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行(xíng)会(huì)面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在印度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出(chū)中国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决(jué)财报下(xià)滑的最佳解药，似(shì)乎(hū)正一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年代(dài)过去了，在(zài)科技创新(xīn)停滞的当下，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三大(dà)家的销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的(de)革(gé)命性技(jì)术是什么？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到答案。

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