唐(táng)岩回归半年(nián)之后，陌(mò)陌正在(zài)筹划它的第5次出海。

　　时(shí)代财经从多位陌陌内部员工处获悉，近两个月内(nèi)，陌陌已经(jīng)迅速(sù)启动了三(sān)四(sì)个不同的出海(hǎi)项目，瞄准中东、北非等地市场，目前均已走(zǒu)到立项阶段。这些项目的领头(tóu)人均(jūn)被视为唐岩心腹，甚至还包(bāo)括(kuò)唐岩的助(zhù)理。在(zài)公司内部(bù)，这被(bèi)普(pǔ)遍(biàn)认为(wèi)是唐岩押(yā)注(zhù)出海决(jué)心的体(tǐ)现。

　　从(cóng)某(mǒu)种程度(dù)上(shàng)来说(shuō)，在国(guó)内社交格(gé)局基本已定、监管不断加强的当下(xià)，奋力出(chū)海(hǎi)几乎是唐岩拯救陌陌的(de)最佳选择。

　　这家成(chéng)立(lì)于2011年的陌生人社交(jiāo)巨头，已经(jīng)在舒适区(qū)里待了(le)太久。成立至(zhì)今，陌(mò)陌几(jǐ)乎从未遭遇过战(zhàn)争，先(xiān)发优势让它在(zài)成立之初迅速积累(lèi)大量用户(hù)，稳坐陌生人社交赛道的(de)头把(bǎ)交椅，随后又及时转型秀(xiù)场直(zhí)播，依靠庞大的用户体(tǐ)量成功抓住一只商业化的“现金(jīn)牛”。

　　直至今日，陌陌现(xiàn)金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通(tōng)用会计准则）计量标准下，自2015年实现盈(yíng)利(lì)以(yǐ)来(lái)，陌陌(mò)已(yǐ)经连续(xù)32个季(jì)度持续盈利。放眼望去，没有(yǒu)哪个互联网公司能做到如此，更何况它账上还趴着(zhe)133亿元(yuán)现金和(hé)短期投资。

　　但在(zà山西有多少人口2023年，山西有多少人口2022i)平静的水面之下，陌(mò)陌(mò)危机四伏。在(zài)产(chǎn)品(pǐn)端，公(gōng)司成立(lì)12年，主力(lì)产品还是陌陌(mò)App，这款产品自2018年月活突(tū)破1亿以后几乎再(zài)无明显(xiǎn)增长，甚至(zhì)开始(shǐ)出现下滑，2022年四季度，陌陌(mò)App月(yuè)活跌至9460万。抖(dǒu)音、快手等电(diàn)商直播强势崛起之(zhī)后，陌陌仰仗的秀(xiù)场直播开始(shǐ)显露疲态，公司营收已经连续三年下滑，且始终未能(néng)找到(dào)新的增长点。

　　毋庸置疑，陌(mò)陌正在走向暮年(nián)。对(duì)此(cǐ)，公司管理层也毫不避(bì)讳(huì)。王力两年(nián)前接(jiē)任(rèn)陌陌CEO时(shí)就曾对《晚点》表(biǎo)示，他(tā)对陌(mò)陌(mò)没(méi)有什么特别的情感，整个(gè)公司都(dōu)非常平淡(dàn)，就像一(yī)个人平静(jìng)地接(jiē)受衰老，一天比一(yī)天近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗这(zhè)种衰老(lǎo)，王力(lì)推动陌陌改名挚(zhì)文集团，将(jiāng)产品(pǐn)与公司加以区隔，希望(wàng)借此逐渐摆脱对陌(mò)陌App单一产(chǎn)品(pǐn)的(de)依赖，找到(dào)新的增(zēng)长曲线(xiàn)。只可惜，这样的刺激还不足以(yǐ)给陌(mò)陌(mò)带(dài)来(lái)实质性改变(biàn)。

　　一年之后，王力因健康原因辞去公司(sī)CEO一(yī)职(zhí)，由董事长(zhǎng)唐岩接任。创始(shǐ)人躬身入局，迷(mí)路(lù)的陌陌能找到正确的航向吗？

　　大(dà)规模裁员，陌(mò)陌开始变(biàn)卷<山西有多少人口2023年，山西有多少人口2022/p>

　　“公司开始卷起(qǐ)来了。”这是(shì)唐岩回归后，陌陌员(yuán)工的第(dì)一感受。

　　在(zài)很长一段时间内，陌陌在北京(jīng)互(hù)联网行业都是中厂“小而(ér)美”的(de)代名词(cí)。工作时间稳定，朝十晚(wǎn)七极少(shǎo)加班，在陌陌工作的张超对时代财经表示(shì)，“曾经七点(diǎn)一过(guò)，领导就不可能(néng)在工(gōng)位(wèi)上发现我了。”

　　待遇上，公(gōng)司稳定的(de)16薪再叠加上季度奖(jiǎng)金，虽(suī)然比(bǐ)不(bù)过腾讯、阿(ā)里、字节(jié)等大(dà)厂，但在(zài)同量级企业里依旧保持竞争(zhēng)力。每年年会，陌(mò)陌(mò)还会固定给每一(yī)位员(yuán)工发一台(tái)iPhone，即便(biàn)在互联网大(dà)厂纷(fēn)纷高举降本增效大(dà)旗(qí)缩减(jiǎn)福(fú)利(lì)的2022年，这项传统也没有改变。

　　在公司顶(dǐng)峰的2018年，陌陌(mò)还曾带领全球超1600名(míng)员工，从北京、上海(hǎi)、成都(dōu)、新(xīn)德(dé)里、吉隆坡(pō)等多个(gè)城市(shì)出(chū)发，搭乘82架次航班到日本东(dōng)京集中团建，一次性包下(xià)了当地近(jìn)800间酒店客房(fáng)。这(zhè)场盛大的狂欢，吸引了不少(shǎo)艳(yàn)羡的目(mù)光。

　　但从去年10月开始，陌陌员工“躺平(píng)”的(de)日子结束了。回归的(de)唐(táng)岩开始出现在具(jù)体的业务(wù)层(céng)会议上，直接听取来自一线的汇(huì)报，并不时做(zuò)出辛(xīn)辣点评(píng)，甚至(zhì)在会议上怒斥相(xiāng)关负责(zé)人。类(lèi)似情况在(zài)此前王力任期内几乎从(cóng)未发生。

　　“王老(lǎo)板(bǎn)比较peace（温(wēn)和），而且也(yě)不(bù)喜欢越级管理(lǐ)。”一(yī)名资深员工向时(shí)代财(cái)经(jīng)表示。

　　压力自(zì)上(shàng)而下传导，员工加班明显多了起来(lái)。大量(liàng)的需求随(suí)着(zhe)会议袭来，张超现(xiàn)在每天最早也要(yào)九点才能离开公司(sī)。

　　此外，陌陌(mò)还同步开启了大规模的裁员动(dòng)作(zuò)。去年10月，与唐(táng)岩一同回(huí)归的还有他的妻子张思(sī)川。她被任命为挚文集(jí)团的COO，并(bìng)接手行政、采(cǎi)购等工作(zuò)，在其带领下，陌陌加速(sù)降本(běn)增效。多名陌陌员工对时代财经证实，2023年公司启动裁员，范围覆(fù)盖大部分(fēn)部(bù)门，一些(xiē)职(zhí)能部门甚至直接被砍、合并。

　　极力寻(xún)求(qiú)业务增长点(diǎn)的(de)唐岩(yán)，正在(zài)奋力推动公司创新齿轮转动(dòng)。半年时间内，唐岩接手了陌陌创新(xīn)事业部，并(bìng)在公(gōng)司内部发起三次创业营活动，鼓(gǔ)励员工提出新的创意(yì)，试图从中孵化出新的机会。

　　当公(gōng)司不再是一滩死水，机(jī)会随(suí)之而来。张超告(gào)诉时(shí)代(dài)财经，如果不是唐(táng)岩的回归，他极有可(kě)能因(yīn)没有发(fā)展前景(jǐng)而(ér)离职。但(dàn)唐(táng)岩回归(guī)后的(de)一系列举措(cuò)，打消了他的念头(tóu)。他希(xī)望(wàng)再赌一把，看陌陌(mò)能不(bù)能继续(xù)向上(shàng)。

　　“唐岩的人格魅力很(hěn)强(qiáng)大，业务(wù)会(huì)上(shàng)他都能一针见血地指(zhǐ)出问题核心所在，对不同业务的(de)理解也都很透彻。我肯定更愿意跟着唐岩一起(qǐ)干，起码大(dà)方向上感(gǎn)觉(jué)不会出错。相(xiāng)比之下，入职这么几年(nián)我基本没有接触过王力。”张超(chāo)如此表(biǎo)示。

　　某种(zhǒng)程度上(shàng)，这正是创(chuàng)始人与职(zhí)业(yè)经理人的区别。前者(zhě)往往(wǎng)代表着开疆拓土，打破陈规，从无到有；而后者却(què)是预算管理，风险控制，按部(bù)就班。唐岩(yán)通过自己的(de)回归，再(zài)次吹响了(le)陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是(shì)，其首战就(jiù)遭(zāo)遇(yù)不(bù)顺。今年1月，挚文集(jí)团正式推出的虚拟社交 App“壳(ké)儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动态捕捉(zhuō)”两(liǎng)大技(jì)术场(chǎng)景落地。然而，这一(yī)新作没能打响任何水(shuǐ)花。据点(diǎn)点数(shù)据统计，上(shàng)线至今该APP仅获得不到(dào)2万次下(xià)载(zài)。

　　事(shì)实上，被唐岩接(jiē)管的创(chuàng)新(xīn)事业部自成立以来(lái)，已先后孵化(huà)了照片(piàn)交(jiāo)友软(ruǎn)件咔(kā)咔、声音交友软件赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种草社区树(shù)莓、婚恋(liàn)交友(yǒu)软件(jiàn)对(duì)对等众多新项(xiàng)目，但(dàn)至(zhì)今无一爆款。

　　5次出海，前4次(cì)已经失败

　　如今(jīn)的业内共识是，社交寡头格局已定，后来(lái)者(zhě)机会寥寥(liáo)。如今(jīn)活(huó)跃在(zài)公(gōng)众眼(yǎn)中的社交(jiāo)“第二梯(tī)队”创新产品，如(rú)Soul、映宇宙等(děng)，基本(běn)也都诞生(shēng)在2017年前后。

　　国(guó)内(nèi)市场突破(pò)难寻，唐岩将重心(xīn)转向海外实(shí)属必然。可问(wèn)题在于，此前十(shí)年(nián)陌陌曾(céng)连续四次出海，几乎(hū)均为败局。如今陌陌再次(cì)重启(qǐ)出海战(zhàn)略能否成功，还要打上一个问号。

　　陌陌的前两次出海发生在(zài)2012年、2014年，曾分(fēn)别(bié)推出自(zì)己的英文版(bǎn)复制品MO，以(yǐ)及将(jiāng)基(jī)于地理(lǐ)位置匹配的聊天室Blupe投放到(dào)北美市场(chǎng)。然而，受(shòu)限于文化(huà)差异，以及较发达地区(qū)相(xiāng)对老旧的(de)产(chǎn)品形态，这些应用并没(méi)有打开海(hǎi)外(wài)陌生人(rén)社交市场(chǎng)大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内社交厂商在东南(nán)亚、中东等新兴市场尽享出海红利之后，陌陌迅(xùn)速重启海外(wài)战略(lüè)，在印尼、菲律宾等地上线了一款功能(néng)上有(yǒu)些像早期(qī)陌陌的陌生(shēng)人社交产品Olaa。

　　但(dàn)类似的产品(pǐn)形态已经(jīng)被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上的陌陌在市(shì)场认知、本地化运营等多个(gè)方面均处(chù)于劣势，最后也以失败告终。

　　唯一(yī)至今(jīn)留(liú)有火种的(de)是陌陌的第四(sì)次出海。

　　2020年初，陌(mò)陌再次组建起(qǐ)一个50余人(rén)的出海业务部，推出(chū)了两款瞄准中东市场(chǎng)的出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款(kuǎn)游戏化社交产品。然(rán)而在中东，同类(lèi)产品(pǐn)市场份额(é)早已被2016年开始出(chū)海的Yalla等国(guó)产厂商(shāng)分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没(méi)有任何优势，迅速消失(shī)。

　　只(zhǐ)有被(bèi)认为是海外版Soul的(de)Soulchill留存至今。其依(yī)靠陌生(shēng)人语(yǔ)聊(liáo)社交方式(shì)，避开了中东地(dì)区的宗(zōng)教文化约(yuē)束，在没有同(tóng)类竞品的情(qíng)况下迅(xùn)速打(dǎ)开市场。据内部员工(gōng)透露，目(mù)前(qián)Soulchill的产品(pǐn)规模至少(shǎo)可以排到(dào)中东市场前三。

　　这一仅存(cún)的硕果，却存在(zài)营(yíng)收结构的症结。前陌(mò)陌(mò)员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽高，但其(qí)绝(jué)大部分收(shōu)益用于与公会(huì)、主播分(fēn)成，以换取他们(men)的合作(zuò)，如此一来产品便难以盈(yíng)利。

　　2022年6月(yuè)，挚文集团曾表示公司采(cǎi)取了降低分成(chéng)比例的策略，Soulchill亏损规模才环比大(dà)幅缩窄(zhǎi)。

　　而除此以外，陌陌出(chū)海业务(wù)只剩(shèng)一个收购而来(lái)的探探(tàn)海外版还在(zài)持续运营。曾有消息(xī)指出，自2021年(nián)7月以来，探探海外(wài)版在印尼(ní)市场下(xià)载及活跃(yuè)用(yòng)户规模已超越Tinder，并在印度和马来西亚等东南亚市场勉强站(zhàn)稳脚(jiǎo)跟。