女生冷淡考验一般多久，女孩考验男生的10个套路-橘子百科-橘子都知道

女生冷淡考验一般多久，女孩考验男生的10个套路千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站(zhàn)好像都站(zhàn)在名为“停更”的风口浪尖上。

　　先是(shì)有“我(wǒ)是怪异君(jūn)”“靠脸(liǎn)吃饭(fàn)的徐大王”“LKs”等几位(wèi)百万粉丝级别UP主(zhǔ)和部分中腰(yāo)部UP主宣布停更(gèng)，引发外界对“B站(zhàn)停更(gèng)潮”的诸多(duō)讨论与猜测。

　　日(rì)前，拥(yōng)有千万粉丝的影视区UP主“木(mù)鱼女生冷淡考验一般多久，女孩考验男生的10个套路水心”又发布动态回(huí)应(yīng)停更传言，他没有停更(gèng)，但确实比较艰(jiān)难。坊间(jiān)有(yǒu)观点称，因(yīn)为粉丝属(shǔ)性复(fù)杂，影(yǐng)视解(jiě)说本(běn)来就(jiù)不(bù)好(hǎo)接(jiē)广告。

　　所以，是平台、赛道(dào)还是(shì)与广告投放(fàng)相关(guān)的环境问题所致？“木鱼(yú)水心”们又该如何，才能养活(huó)自己与(yǔ)团队呢？

　　千万粉(fěn)的木鱼水(shuǐ)心(xīn)四个月没广告，上则商单是奔驰

　　拥有1023万粉丝(sī)的木鱼水心，算是B站影视(shì)区的头部UP主(zhǔ)了(le)，他在2019年、2020年、2021年(nián)接连三年入选(xuǎn)B站“年度(dù)百(bǎi)大UP主(zhǔ)”。其娓娓(wěi)道(dào)来、内容详实的(de)风(fēng)格(gé)深受观众喜爱，一千多则投稿中近半(bàn)作品播放量(liàng)超过(guò)百万(wàn)次(cì)。其解说的《红楼(lóu)梦》、《三国(guó)演义》和《觉(jué)醒(xǐng)年代》相关视频播放(fàng)量，甚(shèn)至已超千万(wàn)。

　　千万粉的(de)UP主都接不到广告了(le)？

　　木鱼水心的(de)更新频(pín)率并不(bù)算太高，过(guò)去一(yī)整年他更新了57支(zhī)作品，平均下(xià)来(lái)基本做到(dào)周更(gèng)。但考虑(lǜ)到其作品几乎(hū)都是30分钟以上的长视频，甚(shèn)至有不少视频“长(zhǎng)度以小时计”。这样(yàng)看来(lái)，木鱼水心和(hé)他的团队已是非常勤奋。值得一(yī)提的是，过去一(yī)年他(tā)几乎放(fàng)弃了(le)热点，专注于《水(shuǐ)浒(hǔ)传》的系列解读。

　　自4月5日(rì)以来，长达二(èr)十(shí)天的时间(jiān)里木鱼水心并未(wèi)更(gèng)新，由此引发(fā)了坊间关于(yú)其停(tíng)更的猜测(cè)。23日晚间(jiān)，木鱼(yú)水心回应传闻并否认(rèn)了“停更”的(de)说法，表示正在打磨新作品(pǐn)，但“确(què)实也比较艰难”。

　　千万粉的UP主都接(jiē)不到广告了？

　　木(mù)鱼水心透露，2023年(nián)到目(mù)前为(wèi)止，四个多月没有接到广(guǎng)告，B站的创作激(jī)励，还(hái)不够(gòu)付办(bàn)公室房(fáng)租。“现在基本是‘用爱发(fā)电’，去年一整年更新《水(shuǐ)浒(hǔ)传》就是如此(cǐ)。”

　　“创作激励腰斩(zhǎn)”和“接(jiē)不(bù)到广告”，的确(què)是(shì)此(cǐ)前“B站停更潮”中(zhōng)人们讨论的(de)焦点。不(bù)过(guò)靠创(chuàng)作激励养不(bù)活创作(zuò)者”几乎已是B站UP主的共(gòng)识，相比之(zhī)下，广告商单才是创作大(dà)头。

　　但木鱼水心说，他(tā)已经四个(gè)月没有接广告(gào)了(le)，那他上一次(cì)的商单是什(shén)么呢？是奔驰(chí)。

　　千万粉的UP主都(dōu)接不到广告了？

　　去年12月，借《阿凡达》上(shàng)映，木(mù)鱼(yú)水心做了一(yī)则观影指南，奔驰广告就(jiù)是植入在这(zhè)则视(shì)频(pín)中。据花火(huǒ)后台(tái)数据(jù)，木(mù)鱼(yú)水(shuǐ)心的植(zhí)入视(shì)频(pín)报价在三十几(jǐ)万、定制视频约要四十(shí)几万，此前也合作(zuò)过手机游戏、电商平(píng)台(tái)、食(shí)品饮料等品(pǐn)牌类型。

　　某品牌投放人士告诉(sù)蓝鲸记者，考虑木鱼水心(xīn)的粉(fěn)丝(sī)体量及影响力(lì)，这个价格不算贵。那么，千万(wàn)粉丝UP主怎么就接不到广告了呢？

　　“所有离甲(jiǎ)方远领域的自媒体，都不(bù)好接广告。”

　　上个月末(mò)，知名广告人(rén)“姜茶茶”在(zài)小(xiǎo)号(hào)上发布的文章《今年，百万(wàn)粉(fěn)的(de)KOL都接不到广告了(le)》，也曾引起(qǐ)业内(nèi)外广(guǎng)泛讨(tǎo)论。

　　《2022中(zhōng)国互联网广告数(shù)据报(bào)告》显(xiǎn)示，2022年，中(zhōng)国互联网广告市场规模(mó)预计约为(wèi)5088亿元，较2021年下降(jiàng)6.38％，市(shì)场(chǎng)规模(mó)近七年首次出现(xiàn)负增长。当广告主的可支配支出减少，怎么选择(zé)就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告市(shì)场洞察》指出，消费不增长对营销的转化要(yào)求(qiú)进一(yī)步(bù)提升，广(guǎng)告营(yíng)销面临突破和变革的要(yào)求。因此，找到细分赛道上更(gèng)垂直或者更接近消费(fèi)者(zhě)的博(bó)主(zhǔ)成(chéng)为品牌主的(de)共识(shí)之一(yī)。

　　有一(yī)份来自B站的数据可以(yǐ)侧(cè)面佐(zuǒ)证这(zhè)一点。其2022年(nián)财报信息(xī)显示：随着(zhe)年(nián)龄增(zēng)长，B站(zhàn)用(yòng)户不仅关注游戏(xì)、数码、美妆等领域，还逐渐展现出对汽车、家装、家电等新领域的消费(fèi)需求，吸引更多品牌主与B站进(jìn)行合作(zuò)。过(guò)去一年，汽车、母婴、家装(zhuāng)家电(diàn)内(nèi)容的VV数（视频播放(fàng)次(cì)数）增长，均超(chāo)过了(le)100％。以(yǐ)其中的汽车区UP主为例，接单人数同(tóng)比增长(zhǎng)达(dá)118％。

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到广告(gào)了？

　　但显然，影视解说(shuō)在商(shāng)业化(huà)上(shàng)并不(bù)是一个很垂直(zhí)的赛道。无(wú)独有(yǒu)偶，同样身在(zài)影视(shì)区的254万粉丝(sī)UP主(zhǔ)“low君热(rè)剧”也在日前透(tòu)露很久(jiǔ)没有商品方找(zhǎo)他们打视频广告(gào)了。

　　按(àn)照一般(bān)思路推断(duàn)，影(yǐng)视类解(jiě)说最对(duì)口的(de)可能是(shì)影视推(tuī)广。某(mǒu)MCN负责人告诉蓝鲸记者，其实今年影视类(lèi)投放(fàng)应该不少，“毕竟春节到现在(zài)影视项目(mù)很多，数量是超(chāo)过去年的。”但(dàn)整体预算变少的情(qíng)况下，片方也比(bǐ)较谨慎，尤其对于投(tóu)头(tóu)部UP会更谨慎一些。

　　上述(shù)负责人表示，影视类投(tóu)放主要(yào)是口碑营销，不能(néng)直接转化成带(dài)货收(shōu)益，所以(yǐ)“影视(shì)解说(shuō)类”肯定(dìng)不是(shì)首选——6位数(shù)的报价，对片方负担还是(shì)很大的。

　　“我了(le)解的不少UP都主动降价(jià)了，去年特别差，今年就想多(duō)接点（广(guǎng)告）。” 该负(fù)责人认为，目(mù)前(qián)（UP主商业化）最好的状态要(yào)么(me)就(jiù)是缩小(xiǎo)团(tuán)队，要(yào)么就是再找点别的经(jīng)营方向(xiàng)，头部UP主不调整业务方向，很(hěn)难适应。

　　“半佛仙人”也在其(qí)文章《一堆人喊(hǎn)B站断(duàn)更潮(cháo)，我都傻(shǎ)了(le)》中指出，UP主养不活自己可能并非是平(píng)台的缘故，“所有离甲方(fāng)远的领域的自媒体(tǐ)，都(dōu)不好接广告。”

　　此外(wài)，内容赛道的变现(xiàn)前景一(yī)定程度上和(hé)该领域内的品(pǐn)牌数量和竞争情况(kuàng)有(yǒu)关，比如美(měi)妆(zhuāng)、科技(jì)、汽车其实都属于优(yōu)质的变现内容，但(dàn)其中又有所不(bù)同。

　　蕃(fān)茄蛋联合(hé)创始人罗锴告诉(sù)蓝(lán)鲸记者：“汽车和科技属于典型的大博主逻辑，品(pǐn)牌(pái)集中(zhōng)度高，海量博主争夺几个金主爸爸，这种最终资(zī)源其实都集中在头部博(bó)主。而美妆品牌数(shù)量多，中腰部博主(zhǔ)也能接到广告，这就(jiù)是一个更普适的赛道。”

　　不(bù)过也有观(guān)点认(rèn)为，不少UP主接不到广(guǎng)告可能只是“没(méi)有合适的广告(gào)”。

　　上述品牌投放人士告诉蓝鲸记者，品牌更多还是看(kàn)目标受众，也(yě)就是(shì)粉丝量(liàng)级和他的购(gòu)买能力是否足够，如果回归到(dào)这两(liǎng)点，当(dāng)一(yī)个(gè)创作(zuò)者覆盖的粉丝足(zú)够多(duō)，赛道就不(bù)是根本问(wèn)题了(le)。她个人推(tuī)测认为(wèi)，木(mù)鱼水(shuǐ)心接不(bù)到商单可能(néng)和(hé)个人内容规划有关(guān)，也许没(méi)有(yǒu)碰(pèng)到合适的广告。

　　离钱(qián)远(yuǎn)的内容(róng)还有机会变现(xiàn)吗？

　　众(zhòng)所(suǒ)周知(zhī)，互联网时代(dài)的内容想(xiǎng)要变现主要有三大(dà)路径：商单推广、付费/打赏、平台激励。

　　根据上文(wén)，由于影视(shì)类(lèi)内容本身行业(yè)的属性(xìng)和影(yǐng)视类商单性价(jià)比问题，影(yǐng)视区尤其是解(jiě)说类UP主(zhǔ)靠广(guǎng)告商单维(wéi)持生计的难(nán)度(dù)在(zài)近(jìn)两年指(zhǐ)数级(jí)上升。

　　那对于(yú)木鱼(yú)水(shuǐ)心(xīn)这(zhè)样的优质内容创作者而言，剩下的两条路能走通吗？

　　答案是“很难(nán)”。

　　在国内的互(hù)联网(wǎng)环境(女生冷淡考验一般多久，女孩考验男生的10个套路jìng)中，“内容(róng)付(fù)费(fèi)”往往被称为“知识付费”，这二者之间的(de)差异是整个内容变现环境的缩影。最早研究中产阶级的学(xué)者(zhě)奥维·洛(luò)夫格伦认为，中产阶(jiē)级(jí)正(zhèng)是通过对理性和效率的追求(qiú)，建构出新的时(shí)间观念来形成并定义自己的文化。这段话投射到我们当(dāng)代人的内容消(xiāo)费中便是各种知(zhī)识付费(fèi)类内容。比起娱乐、兴趣类，具有工具属性(xìng)的知识类(lèi)内容(róng)往往被视为“更有用”的(de)东(dōng)西(xī)，更(gèng)容易吸引大众消费(fèi)。

　　艾媒咨询数(shù)据显示(shì)，2022年中国知识付费市(shì)场(chǎng)规模达(dá)1126.5亿元，较(jiào)2015年增长(zhǎng)约70倍，罗振(zhèn)宇和樊登读书会等IP都是这一风(fēng)潮的代(dài)表。

　　国内通(tōng)过(guò)书影音(yīn)类泛(fàn)娱乐内容(róng)进行付费变现的成功案例少之(zhī)又少，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸记者：“内(nèi)容付费只(zhǐ)能是锦上添花(huā)，不是主(zhǔ)要盈利渠道，除非《反派(pài)影评》那种(zhǒng)用户(hù)特别忠实的。”

　　虽(suī)然B站此前曾试水UP主视频单期付费，但截至(zhì)目前这(zhè)一功(gōng)能却(què)并未见到推(tuī)广，以(yǐ)此为主要变(biàn)现途(tú)径的UP主也几乎没有(yǒu)，可见想(xiǎng)要粉丝直接为内容买单并不容(róng)易。

　　同类博主在YouTube平(píng)台(tái)的生存状况经常被拿来与国内对比(bǐ)，近(jìn)日“停更近两(liǎng)年，李子(zi)柒的(de)YouTube频道还能月入几十万”的新闻也被(bèi)反(fǎn)复(fù)讨论。

　　据了解，YouTube为创(chuàng)作者提(tí)供了多(duō)种变现方式，只要参(cān)与(yǔ)“YouTube合(hé)作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过(guò)发布内(nèi)容创造收(shōu)入。据“全现在”报(bào)道，按照(zhào)55％的分成比例，YouTuber每千次播放的分(fēn)成收益可达到165美元（1127元人民币）。2019年，YouTube平台收入(rù)排行榜榜(bǎng)首(shǒu)的博主年收入达2600万(wàn)美元（约1.84亿人民(mín)币）。

　　这个数字与B站的平台激励相比天差地别。

　　B站(zhàn)2022年财报显示，2022年(nián)其净亏损75亿元，营(yíng)业成本高(gāo)达(dá)180亿(yì)元，其(qí)中包括(kuò)在直播(bō)和(hé)广告(gào)业务中给UP主的(de)激(jī)励/分成达到(dào)91亿元(yuán)，同比(bǐ)增长18％。但去年以(yǐ)来(lái)，B站(zhàn)多次变更UP主创(chuàng)作激励规则，大量(liàng)UP主在(zài)社交平台反馈称(chēng)收(shōu)入减少。某UP主告诉(sù)蓝鲸记(jì)者，自己并不(bù)知道B站的具体现金激励算(suàn)法，后(hòu)台(tái)也只给出了内容质量(liàng)、观(guān)看(kàn)时长(zhǎng)等(děng)计(jì)算维度，“所以我大多(duō)数时候只能靠体感，不过体感确实(shí)降了。”

　　千万粉的UP主都接不到广告了？