很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财(cái)季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净(jìng)利润已连续两个(gè)季度同(tóng)比(bǐ)下滑(huá)。在上一财季，苹果的(de)营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的(de)时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产(chǎn)品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营(yíng)收(shōu)增长进(jìn)一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作为一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的(de)最(zuì)大原因，就在于消费者(zhě)对(duì)其印(yìn)象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然(rán)适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞的分析(xī)报告(gào)显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市(shì)后7天(tiān)的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在唯物主义者和唯心主义者什么意思，唯心主义者是啥2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严(yán)重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹(píng)果出(chū)货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量急(jí)剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年(nián)卖出(chū)6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同(tóng)样处于(yú)收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课(kè)促进了平(píng)板电脑的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大(dà)家恢复正常工作生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市(shì)场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下(xià)滑(huá)是无法避(bì)免的事情(qíng)。不论(lùn)是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本(běn)盘(pán)，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作为业界(jiè)最具创造性的公(gōng)司(sī)，一直都(dōu)被视(shì)为“规则(zé)的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接(jiē)性(xìng)影响了一个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一(yī)宝座。在(zài)火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从一个(gè)激进的(de)冒险者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创(chuàng)造(zào)力的公司(sī)，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大(dà)单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在(zài)今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕(mù)设计(jì)，势(shì)必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片唯物主义者和唯心主义者什么意思，唯心主义者是啥的研发(fā)和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量(liàng)从2017年(nián)就位于高位了，销(xiāo)量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果，面临着所有科(kē)技(jì)公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒(méi)体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给(gěi)行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不(bù)是普通消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta唯物主义者和唯心主义者什么意思，唯心主义者是啥，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的(de)样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的(de)消息至今已有七(qī)八年。然(rán)而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速，能在2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报(bào)电话会(huì)议上(shàng)，库克面对营(yíng)收、净利(lì)润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库(kù)克却(què)对(duì)印度青睐有加，足(zú)足提到(dào)印度市(shì)场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那里的(de)市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专(zhuān)门(mén)兴奋地(dì)表示(shì)：苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度的业务(wù)已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他(tā)甚至认(rèn)为，印(yìn)度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还准备将苹(píng)果供应链(liàn)加(jiā)速移(yí)出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为(wèi)解(jiě)决财报(bào)下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代过去了，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革(gé)命性技术是什么(me)？苹果依(yī)然没有找到答案。

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