很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎(yíng)来连续(xù)两个季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布2023财年(nián)第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个季度(dù)同比下滑。在(zài)上一财(cái)季(jì)，苹果的营收与净利润(rùn)分(fēn)别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只出现过两(liǎng)次(cì)连续营收同(tóng)比下(xià)滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格，只能(néng)稳(wěn)住(zhù)苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级(jí)，依然适用上一(yī)代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷(lěng)，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天的预售(shòu)数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预(yù)计将同(tóng)比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业(yè)务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求(qiú)降温、库存(cún)过剩(shèng)和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持(chí)续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排(pái)名(míng)第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排(pái)在(zài)其后的(de)四(sì)家(jiā)厂商之和。但(dàn)平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复正常工作生(shēng)活，平板的(de)需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的(de)事情。不(bù)论是(shì)手(shǒu)机(jī)市场、PC市(shì)场、平(píng)板吃肉的生肖有哪几肖，吃肉的生肖有哪几肖呢市场(chǎng)，都处于市场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随(suí)之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的(de)制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个(gè)领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这个(gè)最具创造力(lì)的公司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户(hù)粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市(shì)场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积砍掉了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明(míng)錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本(běn)和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从2017年就(jiù)位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处(chù)于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的(de)回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近(jìn)日(rì)，有媒体报(bào)道(dào)称，苹果MR设(shè)备或(huò)将(jiāng)在6月全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能(néng)给行业(yè)注入新鲜血液(yè)，甚至(zhì)引导(dǎo)方(fāng)向。但(dàn)对于(yú)消(xiāo)费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在(zài)行(xíng)业中可(kě)以(yǐ)说极(jí)其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者可以(yǐ)随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼(pàn)头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八(bā)年(nián)。然(rán)而(ér)，近两年苹果汽车(chē)却波(bō)折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库克(kè)面(miàn)对营收、净利(lì)润(rùn)双下(xià)滑反应平平，甚至对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有(yǒu)加，足(zú)足提到印度市(shì)场(chǎng)20余(yú)次：“印度(dù)市场(chǎng)十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他(tā)地区，苹果在(zài)大中(zhōng)华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的(de)业务已创下了“季度纪(jì)录(lù)”，并且(qiě)是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市(shì)场(chǎng)会比中国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在(zài)印度孟买和(hé)新德里开设了两(liǎng)家苹果直(zhí)营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果店(diàn)开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度(dù)总理莫迪(dí)进行(xíng)会面(miàn)，重申了苹果在(zài)印度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把印度(dù)设成主(zhǔ)要市场和(hé)生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看吃肉的生肖有哪几肖，吃肉的生肖有哪几肖呢似(shì)正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果(guǒ)将(jiāng)印度视(shì)为解决(jué)财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一个(gè)“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代(dài)过(guò)去了，在(zài)科技创新(xīn)停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大(dà)家的销量(liàng)，成(chéng)了(le)不(bù)会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术(shù)是什(shén)么(me)？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找到答案。

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